10 худших ошибок SEO, которые допускают даже эксперты

Даже давние эксперты в области SEO могут время от времени оступиться. Вот 10 худших ошибок, которые вы можете допустить при проведении SEO.

0

SEO — это как любая другая отрасль, которую можно освоить со временем: Если вы слишком освоитесь в ней, то можете считать себя выше ошибок.

Мы все знаем, как это бывает. Вы занимаетесь этим пять лет, 10 лет или дольше и входите в режим автопилота.

Но подождите-ка, — скажет кто-то другой. Разве SEO — это не та самая вещь, которую мы не можем «поставить и забыть»?

Безусловно, но это странная вещь: чем лучше вы разбираетесь в чем-то, тем легче забыть детали.

И в случае с SEO нужно помнить, что Google постоянно меняет свои методы.

Учитывая это, каждый SEO-специалист может воспользоваться подсказкой о том, как стать лучше.

Вот 10 худших ошибок SEO, которые даже старые мастера все еще могут совершать.

1. Плохая структура внутренних ссылок
По мере того, как ваш сайт увеличивается в размерах вместе со всем вашим замечательным контентом, вы обязательно столкнетесь с некоторыми довольно элементарными ошибками внутренней перелинковки.

Сюда относится все, начиная от создания массовых дубликатов контента и заканчивая ошибками 404 страницы.

Я думаю, что веб-мастера не уделяют должного внимания внутренним связям, а между тем они выполняют одну из самых важных функций в вашей стратегии UX и SEO.

Внутренние ссылки обеспечивают пять ценных преимуществ для вашего сайта:

Обеспечение четких путей к конверсионным страницам.
Распространение авторитета на веб-страницы, скрытые в глубине вашего сайта.
Предоставление пользователям дополнительных материалов для чтения или интерактивных материалов на вашем сайте.
Организация веб-страниц по категориям с помощью оптимизированного под ключевые слова якорного текста.
Донесение наиболее важных веб-страниц до поисковых систем.
Повторная отправка XML sitemap в поисковые системы — отличный способ открыть поисковым системам пути к несвязанным веб-страницам.

Кроме того, важно грамотно использовать файл robots.txt и тег noindex, чтобы случайно не заблокировать важные веб-страницы на своем сайте (или сайте клиента).

По общему правилу, ни одна веб-страница не должна находиться на расстоянии более двух кликов от главной страницы или целевой страницы с призывом к действию.

Пересмотрите архитектуру вашего сайта, используя свежие исследования ключевых слов, чтобы начать организовывать веб-страницы по актуальности, в кластерах контента и тем.

2. Создание контента ради контента
Согласно лучшим практикам, вы должны постоянно создавать контент, чтобы повысить узнаваемость и авторитет вашего бренда, а также увеличить скорость индексации вашего сайта.

Но когда ваш сайт разрастается до сотен страниц и более, становится трудно подобрать уникальные ключевые слова для каждой страницы и придерживаться последовательной стратегии.

Иногда мы попадаем в заблуждение, что должны производить контент только для того, чтобы его было больше.

Это просто неправда и приводит к созданию тонкого и бесполезного контента, что равносильно напрасной трате ресурсов.

Не пишите контент, не проведя предварительно стратегическое исследование ключевых слов.

Убедитесь, что контент имеет отношение к целевому ключевому слову и использует тесно связанные с ним ключевые слова в тегах H2 и основных абзацах.

Это позволит передать поисковым системам полный контекст вашего контента и удовлетворить намерения пользователей на нескольких уровнях.

Потратьте время на то, чтобы инвестировать в длинный контент, который будет действенным и вечно актуальным. Помните, мы — контент-маркетологи и SEO-специалисты, а не журналисты.

Разблокировка (не предоставляется) с помощью Keyword Hero
Просмотр всех ваших органических ключевых слов в GA и их конкретных показателей эффективности. Бесплатная пробная версия. Отмена в любое время. Профессиональная поддержка. 4-минутная настройка.

Бесплатная учетная запись
Оптимизированный контент может занять месяцы, чтобы попасть на первую страницу результатов; убедитесь, что он остается актуальным и уникальным для своей отрасли, когда это произойдет.

3. Не инвестировать в контент, достойный ссылок
Как мы понимаем, количество и качество уникальных ссылающихся доменов на веб-страницу является одним из трех наиболее важных факторов ранжирования Google.

Построение ссылок является одной из основных отраслевых задач для агентств. Но поиск массовых ссылок с помощью гостевого постинга, ручной работы и маркетинга влиятельных лиц может быть дорогостоящим и ресурсоемким.

Лучший способ получить ссылки естественным путем — это использовать звездный контент, на который люди просто хотят сослаться.

Вместо того чтобы тратить время на ручное исследование и создание сотен гостевых постов в год, почему бы не вложить деньги в часть контента, которая может получить все эти ссылки за один день написания?

Как уже говорилось ранее, инвестируйте время в создание длинного контента, который добавляет ценность отрасли.

Здесь вы можете экспериментировать с различными формами контента, будь то страница ресурсов, инфографика, интерактивная викторина или вечнозеленое руководство.

Выделите часть своей стратегии ручного охвата для продвижения контента, опубликованного на вашем собственном сайте, а не на чьем-то другом.

4. Невозможность охватить клиентов своим контентом
Продолжая эту тему, следует отметить, что у вас должна быть стратегия, позволяющая действительно заставить людей просматривать ваш контент.

Я считаю, что большая часть индустрии и многие компании не вкладывают столько же ресурсов в продвижение контента, сколько в его производство.

Конечно, вы делитесь своим контентом в социальных сетях. Но какой охват он приобретает без платной рекламы?

Простое размещение вашей последней статьи в блоге, социальных сетях и электронной рассылке ограничивает ее охват небольшим процентом существующей аудитории.

Если вы хотите привлечь новых клиентов в свой бизнес, вам необходимо инвестировать больше ресурсов в тактику продвижения.

Некоторые стратегии включают в себя:

Платные социальные кампании.
Целенаправленный обмен информацией с использованием хэштегов, оптимизированных под ключевые слова.
Продвижение контента через каналы влияния.
Создание ссылок.
Хотя это скорее курица и яйцо, вам нужно продвигать контент, чтобы получить на него ссылки.

Только после этого вы сможете начать получать больше ссылок органическим путем.

5. Оптимизация под неправильные ключевые слова
Итак, вы потратили время на создание длинного контента, но он не привел масштабный трафик на ваш сайт.

Что еще хуже, ваши посетители проводят мало времени на странице и не конвертируются.

Более чем вероятно, что вы оптимизируете сайт под неправильные ключевые слова.

Хотя большинство из нас понимает важность длинных ключевых слов для информационных запросов, иногда мы сталкиваемся с некоторыми распространенными ошибками:

Неспособность сегментировать объемы поиска и конкуренцию по географическому признаку.
Слишком полагаться на фразы с большим объемом, которые не конвертируются.
Сосредоточение слишком большого количества ресурсов на широких ключевых словах (внешние ссылки, якорный текст внутренних ссылок и т.д.).
Игнорирование коэффициентов кликов.
Попытка вставить в контент неудобные фразы точного соответствия.
Игнорирование значения Google Ads.
Распределение целевых ключевых слов на нерелевантный контент.
Выбор ключевых слов, не имеющих отношения к вашей аудитории.
Важно изучить поисковые фразы, которые появляются в верхних результатах как национального, так и местного поиска.

Поговорите с вашими клиентами, чтобы узнать, какие поисковые фразы они используют для описания различных элементов вашей отрасли. Исходя из этого, вы можете сегментировать список ключевых слов, чтобы сделать его более релевантным для ваших клиентов.

Используйте такие инструменты поиска ключевых слов, как Google Keyword Planner и генератор ключевых слов Semrush для поиска релевантных идей ключевых слов.

Не забывайте об оптимизации для информационных и коммерческих поисковых запросов.

6. Не консультирование платных СМИ
В настоящее время в отрасли SEO фокусируется на привлечении и развитии потенциальных клиентов, а платные медиа — на привлечении и конверсии потенциальных клиентов.

Но что, если мы разделим эти понятия, чтобы создать единое сообщение, направленное на покупателя на каждом этапе его пути?

Как SEO-провайдер, знаете ли вы вообще, что представляет собой рекламное сообщение вашего клиента или какие ключевые слова он использует? Продвигаете ли вы те же страницы товаров/услуг с теми же ключевыми словами, что и отдел платных СМИ?

SEO-консультанты могут многое почерпнуть из исследований ключевых слов PPC и эффективности целевых страниц, что может помочь им в их собственной кампании.

Кроме того, рекламные платформы Facebook и Twitter предлагают надежные инструменты анализа аудитории, которые SEO-консультанты могут использовать для лучшего понимания клиентов своих клиентов.

Сосредоточившись на едином послании и участвуя в исследованиях друг друга, SEO-консультанты могут обнаружить ключевые слова, которые конвертируют больше всего и обеспечивают наибольшее количество кликов в результатах поиска.

7. Забвение о местном
Обновление Pigeon от Google полностью открыло совершенно новую область локального SEO.

Благодаря обзорам местных каталогов, настройке страницы Google Мой бизнес и локальному «трехпакету», местное SEO стало очень целевым и высококонверсионным.

Рассмотрим некоторые статистические данные:

76% поисковых запросов с помощью мобильного устройства приводят к посещению магазина в тот же день.
Половина локальных мобильных поисков — это поиск информации о местном бизнесе.
97% людей читают отзывы в Интернете, прежде чем совершить покупку.
79% людей доверяют отзывам не меньше, чем личным рекомендациям.
Важно сегментировать исследование ключевых слов для местных и национальных целей.

Если вы предоставляете местные услуги, обязательно создавайте контент, который отражает местное намерение, например, включайте названия городов рядом с целевыми ключевыми словами и в тексте контента.

Хотя многие из нас сосредоточены на развитии бизнеса в национальном масштабе, не следует игнорировать важность местного SEO.

8. Отсутствие регулярного аудита собственного сайта
Одна из самых больших ошибок, которую мы все совершаем, заключается в том, что мы не продолжаем оптимизировать свой сайт и не исправляем ошибки, которые появляются со временем.

Аудит сайта особенно важен после переноса сайта или внедрения новых инструментов или плагинов.

К распространенным техническим ошибкам, которые возникают со временем, относятся:

Дублированный контент.
Неработающие ссылки.
Низкая скорость работы сайта из-за чрезмерно больших изображений или плохой реализации JavaScript.
Неоптимизированные мета-теги.
Дублирование контента может возникать по ряду причин, будь то пагинация или идентификаторы сессий.

Устраните любые ошибки параметров URL или дублирующийся контент из файлов cookie, вставив канонические ссылки на исходные веб-страницы. Это позволит всем сигналам с дублирующих страниц указывать обратно на исходную страницу.

Битые ссылки неизбежны при перемещении контента по сайту, поэтому важно вставить 301 перенаправление на соответствующую веб-страницу для любого удаляемого контента.

Обязательно устраняйте 302 перенаправления, поскольку они служат только для временного перенаправления.

Аудит вашего сайта имеет первостепенное значение для мобильного поиска. Простого наличия отзывчивого веб-дизайна или AMP недостаточно.

Обязательно минимизируйте CSS и JS в мобильном дизайне, а также уменьшайте изображения, чтобы обеспечить быстрый и отзывчивый дизайн.

Наконец, одна из частей аудита, которую часто упускают из виду, — это переоценка стратегии содержания сайта. Большинство отраслей динамично развиваются, что означает появление новых инноваций и устаревание некоторых услуг с течением времени.

График Google Analytics, показывающий интерес к странице с течением времени.Скриншот из Google Analytics, сентябрь 2021 года
Переделайте свой сайт, чтобы отразить все новые предложения продуктов.

Создайте контент по этой теме, чтобы продемонстрировать ее важность для вашей иерархии как поисковым системам, так и пользователям.

Постоянно обновляйте исследования ключевых слов и аудитории, чтобы найти новые возможности для расширения и поддержания актуальности.

9. Нерегулярное изучение Google Analytics
Следующий пункт касается Google Analytics. Это не совсем то же самое, что аудит вашего сайта, поскольку аудит показывает вам технические ошибки на задней стороне, которые вы должны исправить самостоятельно.

Google Analytics больше ориентирован на аудиторию, и изучение данных, представленных в программе, имеет решающее значение для выявления того, где ваш сайт нуждается во внимании.

На той или иной странице увеличилось количество отказов? Разберитесь в этом, чтобы выяснить причину.

Трафик с одного канала неуклонно снижается с течением времени? Проверьте свои ресурсы, чтобы исправить ситуацию.

Даже если вас пугают данные и цифры, Google Analytics представляет все в понятной форме, так что даже новичок сможет понять, что происходит.

Дело в том, что установить код отслеживания Google Analytics и затем полностью игнорировать его — это неправильный подход.

Я знаю, что это требует времени и усилий, чтобы заходить туда время от времени и проверять, но вы узнаете так много о том, как публика взаимодействует с вашим сайтом, что не сможете игнорировать найденные проблемы.

10. Игнорирование технического SEO
Наконец, нельзя забывать о технических аспектах SEO.

Возможно, многие владельцы сайтов не хотят заниматься этой областью из-за того, что исправление этих проблем часто отнимает много времени, но я могу гарантировать вам, что если вы игнорируете техническое SEO, вы делаете это неправильно.

Есть ли у вас неползающие страницы? Сломанные внутренние изображения или ссылки? Тысяча временных перенаправлений?

Как насчет осиротевших страниц, страниц без внутренней перелинковки или с неработающими внешними ссылками?

Все эти проблемы негативно влияют на переползаемость вашего сайта и увеличивают бюджет на переполнение.

И что в итоге? Эти проблемы не позволят найти вас людям, которые имеют для вас наибольшее значение.

Используйте такие инструменты, как Semrush или Screaming Frog, для выявления и устранения этих проблем, пока они не накопились слишком сильно и не причинили вам большую головную боль. Возможно, проводите аудит этих технических проблем раз в месяц, чтобы не упустить их из виду.

Возможно, это не самая гламурная часть SEO, но устранение технических проблем жизненно важно для успешного сайта, так что займитесь этим.

Заключительные мысли
Каждый человек подвержен ошибкам в своем ремесле, и один из лучших способов их исправить — обратиться к лучшим практикам.

Мой лучший совет: Держите свой ум проворным и всегда делайте шаг назад, чтобы оценить, делаете ли вы все возможное для масштабирования своего бизнеса или бизнеса клиента.

Вам также могут понравиться Еще от автора

Оставьте ответ

Ваш электронный адрес не будет опубликован.