10 советов по оптимизации и внедрению скорости страниц для предприятий

Не позволяйте медленной скорости страниц заставлять клиентов бежать к вашим конкурентам. Используйте эти советы для повышения скорости и создания положительного опыта.

0

Медленная загрузка страниц — это не просто незначительное неудобство для пользователей.

Для корпоративных компаний они могут привести к увеличению числа отказов, снижению конверсии и, в конечном итоге, к потере дохода, поскольку потенциальные клиенты покидают страницу в поисках более быстрого результата.

Скорость страницы также является фактором ранжирования — если вы не оптимизируете страницы для быстрой загрузки, вы не только упустите возможность обеспечить отличный опыт, но и можете оказаться недостаточно высоко в рейтинге, чтобы вас вообще нашли.

Даже если мы знаем, что это важно, могут возникнуть препятствия и проблемы с получением разрешения на оптимизацию скорости загрузки страниц и ее выполнением в корпоративных организациях.

В этой статье вы найдете некоторые из наиболее эффективных способов повышения скорости страниц, а также способы взаимодействия с командами маркетинга и разработчиков для внедрения и контроля изменений.

10 шагов для повышения скорости корпоративного веб-сайта
Если вы уже следите за скоростью страниц, отлично. Вы на правильном пути. Если нет, то сделайте это своим приоритетом.

На данный момент давайте предположим, что мы все находимся на одной «странице» и отслеживаем время загрузки и отчитываемся о нем.

Что если скорость загрузки страниц не соответствует вашим ожиданиям? Что вы можете сделать, чтобы обеспечить клиентам или заказчикам наилучший опыт?

Существует множество способов решения проблемы низкой скорости загрузки страниц, и эти 10 шагов — отличное начало.

1. Используйте кэширование браузера
Когда пользователь заходит на ваш сайт, клиент и сервер начинают обмен ресурсами. Данные с вашего сайта — обычно статические активы, такие как логотипы, стили, фон и изображения — загружаются на жесткий диск пользователя и хранятся там в течение заранее определенного периода времени.

Первоначально этот процесс съедает пропускную способность (а вместе с ней и время).

Однако, когда эти данные кэшируются, информация уже доступна. Нет необходимости загружать ее снова, что приводит к ускорению загрузки и улучшению качества работы пользователей.

Магического срока действия «кэша браузера» не существует, но есть несколько общих лучших практик.

Например, вы можете кэшировать редко меняющийся контент в течение года или использовать eTags для условных запросов кэша при изменении контента.

2. Очистите код
SEO — один из немногих маркетинговых каналов, который зависит от того, что находится на поверхности, в той же степени, что и от того, что под ней. Ничто так не иллюстрирует это, как связь между вашим исходным кодом и SEO-усилиями.

Поисковые системы, особенно Google, при определении рейтинга сайта опираются на множество факторов, одним из самых важных из которых является «ползаемость» (crawlability), то есть то, насколько легко он может получить доступ к содержимому вашего сайта и просмотреть его.

Когда ваш сайт правильно закодирован, этот процесс идет быстрее. Если на сайте повсеместно встречаются ошибки, то все происходит наоборот, и скорость страницы напрямую снижается.

Поскольку предприятия часто имеют долгую цифровую историю, кодировка их базовых сайтов может быть устаревшей, неэффективной или содержать непреднамеренные ошибки, которые накапливаются со временем. Хотя тщательный аудит кода отнимает много времени, он поможет вам выявить проблемы и устранить их по мере необходимости.

Разблокировка (не предоставляется) с помощью Keyword Hero
Просмотр всех ваших органических ключевых слов в GA и их конкретных показателей эффективности. Бесплатная пробная версия. Отмена в любое время. Профессиональная поддержка. 4-минутная настройка.

Бесплатная учетная запись
Хотя вы можете начать аудит в любое время, если вы действительно хотите решить проблемы скорости страницы, то это должно быть одним из первых шагов. В противном случае вы можете обнаружить, что проблемы с кодом затмевают все ваши усилия по устранению проблемы.

3. Включите сжатие на стороне сервера
Многие веб-страницы наполнены контентом, медиа и активами, которые как видимы, так и невидимы для пользователей. Когда эти активы находятся в своем первоначальном виде, они могут загромождать медленные соединения и приводить к неоправданно долгому времени загрузки.

Ваш веб-сервер может быть быстрым, и ваше собственное подключение к Интернету может быть быстрым, но вы хотите предусмотреть возможность доступа к вашему веб-сайту людей с более медленным, 4G или даже 3G соединением мобильного телефона.

Включение сжатия на стороне сервера с помощью таких алгоритмов, как Brotli или gzip, позволяет легко сжимать эти ресурсы, чтобы они были менее обременительными как для ваших серверов, так и для пользователей.

Кроме того, это позволяет значительно сократить время загрузки файлов HTML, CSS и Javascript, что повышает скорость работы страниц и делает клиентов более счастливыми.

4. Приобретите сеть доставки контента
Сети доставки контента, также называемые сетями распространения контента (CDN), управляют передачей данных (включая таблицы стилей, изображения, видео, сценарии и т.д.) от сервера к клиенту.

Когда вы используете CDN, группа географически распределенных серверов работает вместе, чтобы быстро доставить содержимое сайта, сокращая время загрузки и потребление полосы пропускания.

Преимущества такого метода передачи данных могут распространяться как на организацию, так и на пользователя сайта за счет уменьшения объема информации, которую должен предоставлять сервер.

В некоторых случаях CDN также может добавить уровень безопасности к передаче данных. Хотя это и не поможет в скорости работы страницы, это может принести пользу репутации бренда и усилиям по обеспечению целостности.

5. Избегайте перенаправления посадочных страниц
Перенаправления — обычное явление, но это не значит, что они идеальны. Они могут быть особенно опасны для SEO.

Когда пользователь проходит через перенаправление на целевую страницу, серверу приходится предоставлять дополнительные данные, что увеличивает время загрузки страницы.

Это не означает, что перенаправления следует избегать любой ценой — иногда они являются необходимым злом. Однако их следует использовать экономно.

Приберегите перенаправления для тех случаев, когда вам необходимо устранить неисправный, неправильный или другой проблемный URL.

Прежде чем использовать перенаправление, необходимо учесть некоторые моменты:

Используйте правильное перенаправление. Хотя перенаправления 302, 301 и 307 обеспечивают переход с одного URL на другой, они не одинаковы. Использование неправильного редиректа может создать проблемы для краулеров и пользователей.
Избегайте цепочек перенаправлений (например, перенаправление/контакт на/контакт с нами/форма контакта). Цепочки перенаправлений могут увеличить время загрузки сайта, поскольку пользователи переходят от одного URL к другому.
Используйте отзывчивые макеты, которые позволяют сократить количество ненужных перенаправлений на мобильных целевых страницах.
6. Используйте ленивую загрузку
Для страниц с большим количеством контента ленивая загрузка может стать настоящим игровым моментом. Традиционно содержимое веб-страниц, особенно изображения, загружается одновременно.

Это может показаться эффективным, но когда речь заходит о скорости страницы, все оказывается наоборот. Когда вы полагаетесь на одновременную загрузку, пользователям сайта приходится дольше ждать, пока загрузится контент, как выше, так и ниже сгиба.

Ленивая загрузка определяет приоритеты контента в зависимости от того, что пользователь увидит первым, что позволяет пользователям быстрее увидеть контент и взаимодействовать с ним. Контент под сгибом не загружается до тех пор, пока пользователь не прокрутит страницу вниз.

Частый вопрос здесь: «Не повлияет ли это на показатели загрузки страницы?».

К счастью, ответ отрицательный.

Время загрузки вашей страницы будет основано на наибольшей краске контента (LCP), которая относится к контенту, видимому пользователям до того, как им потребуется прокрутка.

Таким образом, даже если страница загружена не полностью, вы получите «полный кредит» скорости загрузки, как только содержимое, расположенное выше страницы, станет видимым для пользователей.

7. Улучшение времени отклика сервера
Ваш сервер выполняет большую нагрузку, и все, что вы можете сделать для облегчения нагрузки (без ущерба для UX), поможет улучшить скорость страницы.

Использование CDN, мониторинг сайта на предмет узких мест, сжатие изображений и т.д. — все это может облегчить серверу выполнение поставленной задачи и предоставить пользователям желаемый опыт с той скоростью, на которую они рассчитывают.

Однако есть два важных аспекта в решении этой проблемы. Оба они должны вращаться вокруг мысли о том, что посещение веб-сайта подобно «загрузке компьютера».

Первый аспект, который необходимо рассмотреть, — это использование статического кэша страниц.

Даже на сайте электронной коммерции многие страницы (главная страница, страницы товаров и т.д.) будут одинаковыми для каждого пользователя; использование статического кэша страниц на сервере избавляет сервер от необходимости выполнять всю вычислительную работу, чтобы обслужить эту страницу.

А поскольку это должно происходить раньше, чем все остальное, время, затрачиваемое на этот шаг, должно быть небольшим — даже меньше 1/4 секунды, в идеале — это очень важно.

Второй аспект для большинства веб-сайтов (любых, использующих PHP в качестве бэкенда, таких как WordPress, Joomla, Drupal, Magento и т.д.) заключается в том, чтобы убедиться, что сервер хостинг-провайдера позволяет использовать «постоянный кэш опкодов».

Когда запускается PHP-приложение, человекочитаемый код сначала компилируется в более пригодный для машинного использования код. Большинство серверов (так как при этом используется много оперативной памяти) по умолчанию предотвращают сохранение машинного кода.

Если вы когда-либо видели сайт, который работает очень быстро до тех пор, пока вы не перейдете к оформлению заказа, это обычно связано с отсутствием этого компонента.

8. Оптимизируйте медиа на сайте
Изображения и видео являются ценным активом — мало кому из нас нравится стена текста без визуальной поддержки или подсказок — но они также могут быть дорогостоящими, когда речь идет о времени загрузки страницы.

Изображения, которые не оптимизированы должным образом, будут загружаться дольше, и все надежды на повышение скорости сайта будут напрасны.

Если вы используете изображения или видео, убедитесь, что их размер не превышает необходимого, что они правильно отформатированы и что вы сжимаете визуальные активы для уменьшения времени загрузки.

Простой способ сделать это — использовать сторонний инструмент сжатия, который изменяет размер файла, не нарушая целостности изображения или видео.

Вы можете приобрести программное обеспечение для сжатия данных, но существует также множество бесплатных платформ, с которыми вы можете поэкспериментировать для начала работы.

Если вы сталкиваетесь с проблемой медленной загрузки, а страница содержит много изображений, то уже один этот шаг может существенно повлиять на скорость страницы.

WebP — это новый формат изображений, поддерживаемый всеми современными браузерами, который позволяет значительно уменьшить размер изображений, не жертвуя качеством.

В связи с этим стоит внимательно следить за временем загрузки новых страниц или страниц, на которых недавно были изменены изображения.

9. Улучшите структуру HTML и CSS
Я уже говорил о важности чистого кода, но стоит упомянуть об этом еще раз, обратив особое внимание на структуру HTML и CSS.

HTML и CSS, которые не были оптимизированы, увеличивают вес страницы или ее размер. Чем тяжелее страница, тем дольше она будет загружаться.

Лишние пробелы и символы могут утяжелять страницу, не добавляя никакой ценности для пользователей. Улучшение структуры HTML и CSS поможет создать более легкую страницу, которая будет загружаться быстрее.

Означает ли это, что вам нужно, чтобы кто-то просматривал страницу за страницей, вручную проверяя код? Абсолютно нет.

Некоторые замечательные инструменты, такие как CSS Minify и DirtyMarkup, могут автоматизировать процесс пересмотра существующего кода и оптимизации нового кода перед его запуском.

10. Темы и плагины
Когда дело доходит до создания интегрированного опыта для пользователей как фронт-энд, так и бэк-энд, темы и плагины могут принести реальную пользу. К сожалению, не все плагины созданы одинаково, и в зависимости от вашей CMS некоторые из них могут создавать значительное отставание страницы.

У этой проблемы нет единой причины. В некоторых случаях плагины устарели или несовместимы с вашим сайтом.

В других случаях эти темы и плагины могут быть изначально плохо разработаны, и любые существующие проблемы будут переноситься на ваш сайт и замедлять время загрузки.

Однако нет необходимости избавляться от всех этих сторонних ресурсов. Вместо этого используйте плагины и темы только из надежных источников, убедитесь, что используете последнюю версию, и сведите их использование к минимуму.

Вам также могут понравиться Еще от автора

Оставьте ответ

Ваш электронный адрес не будет опубликован.