10 уникальных советов по исследованию ключевых слов SEO для предприятий

Традиционная тактика SEO не всегда подходит для корпоративных сайтов. Вот 10 советов по исследованию ключевых слов для вашей корпоративной SEO-стратегии.

0

Когда дело доходит до SEO, все вещи не созданы равными.

То, что определяет ваш бизнес как «корпоративный», обычно сводится к размеру вашей организации, вашему общему годовому доходу или количеству страниц на вашем сайте.

Если вы крупная компания, традиционные тактики и способы решения проблем не всегда подходят вам. Способность масштабироваться, быстро решать проблемы сайта и принимать решения, которые одновременно влияют на большие объемы контента, имеет первостепенное значение.

Мы все знаем, что хорошее SEO начинается с закладки прочного фундамента, и это не относится к корпоративным сайтам.

Но как выглядит исследование ключевых слов, когда вы работаете над масштабированием? Эти 10 советов помогут вам начать.

1. Используйте инструменты Crawler Tool Insights для фильтрации ключевых слов
Прежде чем вносить какие-либо изменения в свой сайт, необходимо знать, как обстоят дела у ваших конкурентов.

Велика вероятность того, что, будучи корпоративной компанией, вы сталкиваетесь с гораздо более высокой конкуренцией в отрасли, чем малый или средний бизнес.

Это означает, что необходимо провести разведку с помощью таких инструментов, как Screaming Frog или Semrush, чтобы узнать, что хорошо работает у других и где на цифровом рынке есть пробелы, которые вы можете заполнить.

Обязательно:

Отфильтруйте брендовые ключевые слова.

Вы никогда не сможете (и не хотите) получить рейтинг по названию компании-конкурента, поэтому эти слова не имеют отношения к вашему поиску. Отфильтровав их, вы сможете сфокусироваться на тематических фразах.

Фильтруйте ключевые слова по объему поиска, а не по текущей позиции.

Любое ключевое слово будет ранжироваться, если приложить достаточно усилий и времени. И хотя объем не является абсолютным показателем хорошего ключевого слова, он служит индикатором того, есть ли потенциал у этого термина.

Ключевые слова с большим объемом могут принести большую выгоду на начальном этапе, так как в дальнейшем вы будете работать с более нишевыми терминами.

2. Сегментируйте свой сайт, чтобы облегчить исследования
Когда у вас так много страниц и потенциальных тем, которые вы могли бы оптимизировать, лучший способ начать — разбить исследование на более мелкие, кусочки.

Это не только позволит вам сосредоточиться на конкретной области сайта, но и значительно облегчит распределение нагрузки между другими членами команды.

Начните с создания шаблона исследования ключевых слов, по которому вы сможете работать, в котором будут указаны точки сопоставления, которые вы захотите учесть:

Что продает ваш бизнес?
Где вы находитесь?
Какие проблемы вы решаете для своих клиентов?
Затем вы можете работать над исследованием тема за темой, как и в случае с небольшим сайтом.

Записывайте все, что пересекается или где можно добавить внутренние ссылки, когда все будет размещено на сайте.

3. Ищите рейтинг ключевых слов в верхней части второй страницы
Низко висящие фрукты важны для всех компаний, но реальное достижение этих рейтингов гораздо более вероятно, если вы являетесь корпоративной компанией.

Ваш сайт обычно существует дольше, и у вас может быть несколько тысяч (или даже сотен тысяч) качественных обратных ссылок.

Разблокировка (не предоставляется) с помощью Keyword Hero
Просмотр всех ваших органических ключевых слов в GA и их конкретных показателей эффективности. Бесплатная пробная версия. Отмена в любое время. Профессиональная поддержка. 4-минутная настройка.

Бесплатная учетная запись
Ключевые слова в верхней части второй страницы — это потенциальные быстрые победы, которые могут удовлетворить заинтересованные стороны и сдвинуть дело с мертвой точки.

Это особенно важно для консультантов и маркетинговых команд, которые отчитываются перед руководителями высшего звена и членами совета директоров.

Для них важна общая картина и твердые результаты, поэтому попадание некоторых из этих фраз на первую страницу поставит вас в выгодное положение внутри компании, пока вы работаете над более долгосрочными возможностями.

4. Найдите страницы, на которых используются ключевые слова, но контент скудный
Вполне вероятно, что ваш сайт уже достаточно большой и потенциально имеет несколько различных поддоменов или подпапок.

Поэтому вместо того, чтобы добавлять дополнительные страницы и создавать ненужное разрастание, сначала просмотрите то, что у вас уже есть, чтобы найти тонкий или недостаточно эффективный контент, который можно расширить.

Сайты типа DeepCrawl и их инструмент для работы с контентом идеально подходят для этого, поэтому потратьте некоторое время на проработку того, где дополнительный контент может улучшить как пользовательский опыт, так и возможности ранжирования.

5. Проведите исследование рынка с помощью ваших клиентов
Будучи крупным предприятием, вы имеете доступ к широкой сети клиентов, чего нет у небольших компаний.

Воспользуйтесь этим и собирайте информацию от своих клиентов как можно чаще и больше.

Прежде чем приступить к работе, вам необходимо убедиться в том, что у вас есть инфраструктура для поддержки этой работы.

Есть ли у вас CRM, которая хранит записи разговоров с вашей службой поддержки клиентов?

Если да, то это отличное место для поиска болевых точек клиентов, на основе которых можно построить исследование ключевых слов или сгенерировать идеи новых тем для контента.

6. Ищите возможности Featured Snippets или «Люди тоже спрашивают».
Введите свои самые конкурентные ключевые слова в Google и посмотрите, как выглядит первая страница.

Как много места занимают встроенные сниппеты или вопросы?

Ознакомьтесь с разделами «Люди также спрашивают» и «Предлагаемые поиски» в SERP, чтобы найти дополнительные темы, вокруг которых можно построить кластер ключевых слов.

Такая информация также поможет вам оптимизировать голосовой поиск (если он является частью вашей стратегии) или определить, как структурировать контент на странице (например, где разместить заголовки, какую информацию можно свести к минимуму, а какая потребует большей глубины).

7. Ищите международные ключевые слова
Если ваш бизнес работает в другой стране или нескольких странах, особенно на нескольких языках, это открывает целый мир возможностей (и проблем) для SEO.

Особенно если у вас есть разные сайты на нескольких языках, выделите эти сайты или страницы из англоязычных и вернитесь к ним позже.

Когда вы придете к оптимизации этих сайтов, вы захотите тесно сотрудничать с отделом продаж или маркетинга в этих регионах.

Ищите любые совпадения, используя эти советы:

Начните с англоязычного сайта.

Есть ли что-то, что может хорошо работать на другом языке, или что-то, что следует исключить, поскольку оно не вызывает отклика у клиентов в этом регионе?

Ищите вопросы, связанные с региональной спецификой.

Есть ли в вашей отрасли проблемы или вопросы, которые можно привязать к определенной стране или языку? Если да, оптимизируйте их только на одном сайте и внимательно следите за показателями.

8. Поиск фирменных ключевых слов, которые могут повлиять на репутацию бренда
Все предприятия должны быть обеспокоены тем, как их воспринимает общественность, но это особенно актуально для корпоративных компаний.

Найдите любые ключевые слова, связанные с вашим продуктом или услугой, которые сопровождаются названием вашего бренда, и посмотрите, какой контент появляется на сайте.

Найдите все негативные отзывы и прочитайте их, чтобы понять, какие вопросы поднимаются и как их можно решить. Вам также следует обратить внимание на отсутствие реакции со стороны службы поддержки клиентов, чтобы вы могли передать этот отзыв.

Возможно, есть возможности для ключевых слов и контента, чтобы решить некоторые из этих проблем, которые регулярно поднимают клиенты.

9. Исследуйте также малые или местные компании
Вам может показаться, что ваша компания значительно опережает малые предприятия, когда речь заходит о местном SEO, но вы можете быть удивлены тем, насколько жесткой может быть конкуренция.

Малые компании часто более проворны, чем компании корпоративного уровня, и вашими конкурентами в поиске могут быть гораздо меньшие компании (или совершенно другие компании), чем ваши конкуренты на рынке.

Посмотрите на более мелкие компании, конкурирующие с вами за те же ключевые слова, и, как вы уже сделали это с вашими основными конкурентами в отрасли, посмотрите, где есть пробелы или возможности для использования вашего авторитета на уровне предприятия.

На этом этапе исследования также полезно просмотреть входящие ссылки как для вашей компании, так и для местных предприятий, а также любую важную информацию, которую вы можете получить из их отзывов Google или списка Google Мой бизнес.

10. Используйте автоматизированные инструменты, где это возможно
При таком количестве страниц сайта, которыми необходимо управлять, невозможно отслеживать все в электронных таблицах или документах, которые могут быть разделены между несколькими членами команды, отделами или даже разными офисами.

Приведите доводы в пользу выделения бюджета на инструменты, которые помогут вам оставаться на вершине вашего SEO, особенно исследования ключевых слов и производительности.

Такие инструменты, как Semrush, SEOClarity, Conductor или BrightEdge, созданы экспертами для поддержки компаний корпоративного уровня, подобных вашей.

Вам также могут понравиться Еще от автора

Оставьте ответ

Ваш электронный адрес не будет опубликован.