3 ключевых типа метрик для построения ссылок и как их успешно использовать

Метрики построения ссылок могут помочь во многих отношениях, но могут и сработать против вас, если вы не будете осторожны. Вот что вам нужно знать.

0

«Половина денег, которые я трачу на рекламу, уходит впустую; проблема в том, что я не знаю, какая половина». — Магнат универмагов Джон Уонамейкер

Само собой разумеется, что у Уонамейкера не было аккаунта Google Analytics, чтобы проверить, как работает его реклама.

Интернет привел нас в эпоху, когда многие считают, что все можно (и нужно) измерить и принять меры.

Как гласит современная поговорка: Если вы не измеряете это, значит, вам на это наплевать.

Дело в том, что, хотя у нас явно больше данных, чем было у Уонамейкера более 100 лет назад, мы не всегда знаем, какие данные имеют наибольшее значение.

Хуже того, наличие данных еще не означает, что мы используем их для принятия правильных решений.

Это относится ко всем каналам цифрового маркетинга — особенно к SEO. Точнее, слишком легко неправильно понять и использовать данные, связанные с построением ссылок.

Когда мы измеряем неправильные точки данных и метрики, может произойти множество не очень приятных вещей:

Мы думаем, что делаем хорошую работу, но на самом деле это не так.
Могут быть спровоцированы неправильные модели поведения, что приведет к работе, не соответствующей стандартам.
Мы измеряем влияние нашей работы таким образом, который не связан с реальными бизнес-результатами.
Давайте подробнее рассмотрим некоторые доступные метрики построения ссылок и оценим, как мы должны — и как не должны — их использовать.

1. Метрики качества домена и страницы
Самое очевидное, с чего следует начать, — это с обилия метрик, созданных различными поставщиками инструментов для оценки ценности и качества ссылок.

Вот несколько из них:

TrustFlow и CitationFlow от Majestic.
Domain Authority и Page Authority от Moz.
Рейтинг домена от Ahrefs.
Domain Score от Semrush.
Большинство из них доступны бесплатно. У каждого из нас есть свои фавориты, а многие используют несколько или даже собственные версии.

Независимо от того, какой из них вы используете, есть несколько вещей, о которых следует подумать, если вы собираетесь их использовать, и несколько подводных камней, которых следует остерегаться.

Использование в качестве индикатора потенциала ранжирования
Многие из этих показателей призваны повторить принцип работы Google PageRank (к которому у нас больше нет доступа), но они значительно уступают тому, что Google способен рассчитать и использовать во всей сети.

Они также в целом предназначены для того, чтобы дать представление о том, насколько хорошо домен или страница будет ранжироваться по сравнению с другими.

Это не точные показатели, которые могут дать вам точный ответ на вопрос, и поэтому их не следует использовать таким образом.

Вместо этого используйте их, чтобы понять одну из возможных причин, по которой один домен или страница могут ранжироваться лучше, чем другой: Объем и качество ссылок, указывающих на них.

Конечно, существует множество причин, по которым один домен может ранжироваться выше другого, поэтому проверка таких показателей, как рейтинг домена или авторитетность домена, может дать вам представление о том, каким фактором могут быть ссылки.

Разблокировка (не предоставляется) с помощью Keyword Hero
Просмотр всех ваших органических ключевых слов в GA и их конкретных показателей эффективности. Бесплатная пробная версия. Отмена в любое время. Профессиональная поддержка. 4-минутная установка.

Это станет отправной точкой для более глубокого изучения этих ссылок или для изучения других областей, на которые вы можете повлиять для улучшения рейтинга в органическом поиске.

Использование для сортировки и фильтрации перспектив построения ссылок
Еще одно хорошее применение таких метрик, как Domain Rating или Domain Authority, — сортировка больших списков доменов, чтобы вы могли сфокусировать свои усилия по созданию ссылок.

Хотя есть и другие факторы, такие как релевантность, о которых необходимо подумать, использование такой необработанной метрики, как эта, и упорядочивание доменов от самых высоких оценок к самым низким может помочь.

Допустим, вы собрали список из 300 потенциальных доменов, которые представляются релевантными для ваших усилий по построению ссылок, вам нужно найти, с чего начать.

Привлечение метрики может сделать эту работу довольно хорошо, так что вы начнете процесс построения ссылок с доменов, которые, вероятно, будут наиболее сильными с точки зрения ссылочного капитала.

Опять же, это не конкретное правило, но это полезный способ использования данных метрик.

Использование для аудита ссылочного профиля
Если вы пытаетесь провести аудит ссылочного профиля, вам, скорее всего, потребуется собрать и проанализировать данные о сотнях, тысячах или десятках тысяч ссылающихся доменов.

При решении такой задачи использование метрик может помочь вам найти потенциальные проблемы в ссылочном профиле или необычные закономерности.

Например, если вы получите данные по вашему ссылочному профилю и обнаружите, что большая часть из них имеет рейтинг доменного авторитета или рейтинг домена ниже 10, то это даст вам хорошую отправную точку для потенциально некачественных ссылок.

С другой стороны, вы можете обнаружить, что необычно высокая доля ваших ссылок находится в диапазоне DA90+. Это может означать, что ранее была проведена определенная цифровая PR-активность, что привело к появлению большого количества ссылок с доменов высшего уровня.

В любом случае, сбор таких показателей может дать вам направление для дальнейшего аудита ссылок и показать закономерности, которые вы можете не заметить.

2. Атрибуты ссылок — Nofollow, спонсорские и UGC
Далее рассмотрим очень распространенную точку данных, которую SEO-специалисты используют при построении ссылок — атрибуты ссылок, включая nofollow, sponsored и UGC.

Мы поговорим о nofollow, потому что это наиболее распространенный вариант, учитывая, что спонсируемые и UGC появились относительно недавно.

Не игнорируйте ценность ссылок nofollow для целей ранжирования
Исторически сложилось так, что ссылки, использующие атрибут nofollow, не оказывают никакого влияния на рейтинг в органическом поиске.

Несмотря на некоторые споры и анекдотические свидетельства обратного, это мнение было общепринятым, поскольку Google открыто заявлял, что такие ссылки не передают PageRank.

Затем, в 2019 году, Google объявил, что немного смягчает эту позицию и что, на самом деле, ссылки с атрибутом nofollow могут быть приняты во внимание как «подсказка».

В классической манере Google не гарантировал, что сделает или не сделает это — просто заявил, что оставляет за собой право на это.

В реальности это, скорее всего, означает, что они используют множество других сигналов, чтобы определить, следует ли учитывать ссылку nofollow в графе ссылок или нет.

Например, если домен имеет хорошую историю, высококачественный контент и свободен от спама, они вполне могут решить, что эти факторы перевешивают атрибут nofollow и что PageRank должен идти по нему.

С другой стороны, они могут увидеть, что данная ссылка nofollow находится на домене, на котором постоянно размещаются пользовательские ссылки, что привело к тому, что этим воспользовались и теперь он полон спамерских ссылок.

В этом случае они могут посчитать использование nofollow уместным и практически проигнорировать эту ссылку для целей ранжирования.

В целом, из-за неопределенности, связанной с тем, что Google использует ссылки nofollow (или нет) для понимания того, должна ли страница ранжироваться лучше или нет, не стоит использовать общее правило, согласно которому все они должны учитываться так же, как и стандартные ссылки.

В то же время, мы можем быть уверены, что Google учитывает их, по крайней мере, в некоторой степени.

Если вы создаете в целом хорошие ссылки с множеством других положительных характеристик, то справедливым правилом будет учитывать любые nofollow-ссылки в некоторой степени для целей ранжирования.

Помните о ценности трафика
Когда речь заходит о nofollow-ссылках, часто упускается из виду то, что они все еще могут направлять трафик на ваш домен.

Пользователи не видят разницы между ссылками с атрибутом nofollow; они просто видят кликабельную ссылку.

Если многие люди нажимают на ссылку nofollow и в итоге переходят на ваш сайт, значит, здесь есть определенная ценность, которую не стоит игнорировать.

Мне нравится думать о том, как бы мы подходили к построению ссылок, если бы сами ссылки не имели никакого значения для рейтинга в органическом поиске.

Тот факт, что ссылки могут влиять на результаты органического поиска, не означает, что мы не можем придерживаться того же мышления и подхода. Создание ссылок, посылающих трафик, может добавить еще один уровень ценности к вашей работе, помимо ранжирования.

В то время, когда становится все труднее определить влияние конкретных ссылок на ранжирование, возможность показать свою ценность с помощью трафика будет становиться все более важной.

3. Ссылки с новых и существующих доменов
Многие агентства и внутренние команды следят за тем, приводят ли их усилия по наращиванию ссылок с новых доменов или уже существующих.

Хотя в этом нет ничего плохого, есть способы посмотреть на это, которые могут быть не сразу очевидны или изначально не восприниматься как ценные.

Больше внимания уделяйте ссылкам с новых, релевантных доменов
Если предположить, что качество и релевантность ваших ссылок достаточно высоки, то получение ссылок с доменов, с которых вы никогда раньше не получали ссылок, может быть более ценным, чем существующие ссылки — но не по той причине, которую вы можете подумать.

Если вы получаете ссылку с домена, на котором вы никогда раньше не были представлены, вы попадаете в поле зрения практически новой аудитории.

Подобное расширение охвата релевантной аудитории может принести выгоду не только в органическом поиске, но и в повышении узнаваемости бренда и привлечении новых посетителей.

Даже если мы не надеемся на какую-либо ценность с точки зрения органического поиска, ссылки, подобные этим, повышают ценность вашей работы и должны рассматриваться как часть вашей цифровой стратегии, поскольку они добавляют реальную ценность бизнесу.

Не сбрасывайте со счетов ссылки с доменов, которые у вас уже есть
На другом конце шкалы я видел, как внутренние SEO-специалисты (и даже некоторые агентства) полностью отказываются от ссылок с доменов, которые уже ссылались на них ранее.

 

Если вы установите ссылку с домена, вы сможете довольно быстро и надежно определить, посылает ли он вам трафик или нет.

Если вы видите, что трафик идет, и этот трафик кажется ценным, то вам обязательно нужно искать способы работать с доменом дальше и получать больше ссылок в будущем.

Подведение итогов
В заключение хочу сказать, что не позволяйте ни одной метрике или точке данных отвлекать вас от того, чего вы действительно пытаетесь достичь — повышения ценности бизнеса.

Метрики могут помочь вам во многих отношениях, но могут и сработать против вас, если вы не будете осторожны.

Убедитесь, что при использовании метрик и точек данных в построении ссылок они:

Побуждают к правильному поведению.
В конечном итоге приводили к бизнес-результатам.
Позволяют вам понять, хорошо ли вы работаете.

Вам также могут понравиться Еще от автора

Оставьте ответ

Ваш электронный адрес не будет опубликован.