3 скрипта для автоматизации отчетов Google Ads в электронных таблицах

Скрипты объявлений сокращают ручной труд, связанный с повторяющимися задачами PPC, такими как составление отчетов. О трех скриптах Google Ads, которые вы можете использовать, читайте здесь.

0

Как менеджеры PPC-аккаунтов, мы всегда должны были делать много отчетов, чтобы держать наших заинтересованных лиц в курсе событий.

Теперь, с дальнейшим ростом автоматизации, отчетность приобрела новое значение как один из ключевых способов мониторинга действий машин.

Например, с помощью отчетов мы можем отслеживать, какие запросы считаются близкими вариантами для ключевых слов точного соответствия.

Но хотя составление отчетов является одной из ключевых задач управления PPC, оно также может быть одним из самых трудоемких. И это если вы не используете собственные уровни автоматизации, подобные тем, которыми я поделюсь здесь.

Существует множество отличных бесплатных и платных решений, которые упрощают процесс создания отчетов (вы можете найти некоторые из них в подборке бесплатных PPC-инструментов Аарона Леви).

Но большинство людей упускают из виду Ad Scripts, потому что беспокоятся, что это может оказаться слишком сложным для них.

Хорошая новость заключается в том, что есть несколько отличных скриптов, уже написанных экспертами, и если вы умеете копировать и вставлять и следуете нескольким простым инструкциям, вы можете использовать скрипт для автоматического внесения ваших отчетов Google Ads в электронную таблицу.

В этой колонке вы найдете три написанных мною бесплатных скрипта, которые могут отправлять различные типы рекламных данных в таблицу Google.

Прелесть таблиц в том, что они являются отличным связующим звеном с другими системами. Как только у вас есть нужные данные в таблице Google, их довольно легко подключить к вашему любимому программному обеспечению приборной панели или инструменту отчетности для клиентов.

Или просто использовать ее в качестве основы для принятия решений по оптимизации для улучшения состояния вашего аккаунта.

Решение о том, какой из этих трех сценариев вам больше подходит, зависит от желаемого результата и вашего уровня комфорта в написании SQL, поиске названий полей в документации Google и самостоятельной работе с данными в электронной таблице после их автоматического импорта.

Сценарий 1: Вы знаете, как написать простой SQL
Если вам нужно просто быстро импортировать данные Google Ads в Google Sheet, сначала ознакомьтесь с дополнением для Google Sheets. Это, безусловно, самый простой способ начать работу.

Но, по моему опыту, оно не охватывает все типы отчетов, доступные в API, поэтому, если вы знакомы с SQL и вам нужно что-то большее, чем то, что предоставляет дополнение, попробуйте этот сценарий.

Вы пишете запрос AWQL, а сценарий просто выполняет его и помещает полученные строки в новый лист Google.

Вы даже можете использовать один сценарий для выполнения нескольких запросов и отправки результатов на разные вкладки в одной электронной таблице.

Вы можете использовать это для создания массивного отчета, содержащего все данные Google о вашей рекламе.

Пример данных Google Ads в электронной таблице Google… Скриншот из Google Sheets, октябрь 2021 года
Приведенный выше отчет был автоматизирован с помощью AWQL-запроса и простого скрипта объявлений.

Разблокировка (не предоставляется) с помощью Keyword Hero
Просматривайте все свои органические ключевые слова в GA и их конкретные показатели эффективности. Бесплатная пробная версия. Отмена в любое время. Профессиональная поддержка. 4-минутная настройка.

Это предшественник GAQL, который расшифровывается как Google Ads Query Language и был введен при переходе Google от AdWords API к Google Ads API в 2020 году.

Несмотря на свои возможности, AWQL не может сортировать или группировать данные. Если вам нужна эта дополнительная функциональность, планируйте писать запросы на языке GAQL или разработайте план для получения данных в правильном порядке в электронной таблице.

Вот пример простого запроса для получения количества конверсий различных типов для групп объявлений:

‘SELECT AdGroupId, Id, Conversions, ConversionCategoryName ‘ +

‘FROM KEYWORDS_PERFORMANCE_REPORT ‘ +

‘ЗА ПОСЛЕДНИЕ_30_ДНЕЙ’

Ключевые моменты об этом скрипте
Вам необходимо знать, как написать запрос AWQL или GAQL, аналогичный SQL.
Если вы пишете AWQL, новая версия Ads Scripts, скорее всего, сможет преобразовать его в GAQL, когда AWQL будет отправлен на пенсию, что сделает переход очень легким для вас.
Научитесь писать на GAQL вместо AWQL, если только вы не готовы выполнять все манипуляции с полученными данными в электронной таблице, поскольку сортировка и группировка не работают с AWQL.
Вы не можете объединить данные из нескольких отчетов, поэтому, если вы хотите автоматизировать некоторые операции с данными, вам придется делать это в электронной таблице после загрузки исходных данных.
Получите этот сценарий и инструкции к нему.

Сценарий 2: Вы предпочитаете конструктор отчетов WYSIWIG
Следующий вариант предназначен для тех, кто не хочет иметь дело с AWQL или GAQL.

Этот сценарий предполагает установку немного большего количества кода, но этот код делает кое-что весьма полезное: он читает документацию Google по созданию отчетов и помещает доступные опции в электронную таблицу, так что создание отчета становится таким же простым делом, как выбор того, что вы хотите включить, из нескольких выпадающих элементов.

Первый сценарий — это сценарий Google Apps, который добавляет пункт меню на лист, а затем берет данные о доступных отчетах Ads и переводит их в набор выпадающих элементов.

Этот код уже встроен в электронную таблицу, которую вы будете копировать (подробности — в инструкции по ссылке), и чтобы он заработал, все, что вам нужно сделать, — это разрешить коду работать внутри вашей электронной таблицы.

В итоге вы сможете обойтись без изучения AWQL и вместо этого просто выбрать то, что вам нужно в отчете, в самой электронной таблице.

Добавление нового пункта меню в лист Google. Снимок экрана из Google Sheets, октябрь 2021 г.
Обратите внимание, что вам, возможно, придется потратить немного времени на то, чтобы понять, как называются те или иные вещи в отчетах.

Например, в отчетах по ключевым словам вы найдете то, что называется критерием (это ключевое слово), а если вы ищете отчет по ‘Sitelinks’, то в отчетах они называются Placeholder Feed Item.

Вот документация по отчетам о рекламе от Google, которая поможет вам разобраться в этих нюансах.

Второй скрипт, который необходимо установить для этого, — Google Ads Script. Он смотрит на то, какие данные вы запрашиваете с вашими настройками в листе, а затем извлекает то, что нужно, и подбрасывает это в нужное место.

Огромным преимуществом этого скрипта является то, что вы можете запланировать его на получение новых данных с периодичностью раз в час.

Таким образом, когда бы вы ни загрузили лист, он может быть готов с данными, необходимыми для вашей работы.

Ключевые моменты, которые следует помнить об этом сценарии
Вы будете использовать два сценария: сценарий объявлений и сценарий приложений. Оба они должны быть авторизованы нажатием кнопки, но только один из них нужно скопировать и вставить (сценарий Ads).
Вместо того чтобы писать запрос, выбор полей для включения осуществляется в выпадающих списках электронной таблицы.
Фильтры на возвращаемые данные также могут быть установлены путем выбора из выпадающих списков в электронной таблице.
Получите этот сценарий или прочитайте инструкции к нему.

Сценарий 3: Вам нужны обработанные данные в электронной таблице
Этот третий вариант лучше всего подходит, когда вам нужны не только необработанные данные о рекламных объявлениях.

Вместо того чтобы манипулировать данными с помощью поворотных таблиц в электронной таблице, этот скрипт сделает это за вас, и когда вы откроете лист, он уже будет содержать более значимые и читаемые человеком данные.

Для использования этого скрипта вы должны уметь различать сегменты, атрибуты и метрики или, по крайней мере, уметь пользоваться таблицами Google с подробным описанием того, что есть что, прежде чем писать запрос в скрипте AdWords.

Сегменты, метрики и атрибуты выделены разными цветами.

Доступные колонки отчетов для отчетов по ключевым словам из Google Ads. Скриншот из документации Google API, октябрь 2021 г.
Отличительной особенностью этого сценария является то, что он обрабатывает данные для сегментов уникальным образом.

Допустим, вы хотите получить данные о различных типах конверсий в вашем аккаунте.

Два предыдущих сценария включат эти данные в отчет, но для каждого сегмента будет создана новая строка.

Например, если ключевое слово обеспечило две конверсии подписки и одну конверсию звонка, два других скрипта в этом посте будут включать две строки для этого ключевого слова, первая из которых показывает количество подписок, а вторая — количество звонков.

Иногда полезно иметь отчет, содержащий только одну строку для каждой сущности, чтобы вы могли увидеть все об одном ключевом слове в одной строке, а не сканировать всю таблицу, чтобы найти другие ссылки на это ключевое слово.

Вот как выглядит пример вывода этого сценария:

Пример вывода из скрипта.Скриншот из Google Sheets, октябрь 2021 года
Этот сценарий помещает данные о рекламных объявлениях в таблицу Google после преобразования различных доступных значений для сегментов в столбцы. Это позволяет просматривать все данные для объекта AdWords, например ключевого слова, на одной строке листа.

Ключевые моменты этого сценария
Этот сценарий выводит данные с поворотом, поэтому вы получите одну строку для каждого элемента AdWords (например, кампании, объявления или ключевого слова).
Сегменты для элемента, по которому составляется отчет, будут показаны в виде столбцов (например, день недели = понедельник, день недели = вторник и т. д.).
Получите этот скрипт и инструкции к нему.

Заключение
Скрипты объявлений — это отличное решение, позволяющее сократить ручной труд, связанный с повторяющимися задачами PPC, такими как составление отчетов.

Если вы готовы попробовать, рассмотрите один из этих бесплатных скриптов отчетности в качестве альтернативы платным решениям для переноса данных Google Ads в электронные таблицы.

Все, что делают эти скрипты, — переносят данные из рекламного аккаунта в электронную таблицу, поэтому они не представляют особого риска для новичка.

Самое худшее, что вы можете сделать, это испортить электронную таблицу. Эти скрипты не внесут изменений в ваш рекламный аккаунт.

А благодаря экономии времени, которую вы можете получить, избавившись от необходимости вручную переносить данные объявлений, у вас появится больше ресурсов, чтобы посвятить их более ценной работе, которую вы привносите в управление PPC.

Вам также могут понравиться Еще от автора

Оставьте ответ

Ваш электронный адрес не будет опубликован.