7 способов использования Google Trends для SEO и контент-маркетинга

Узнайте, как использовать Google Trends для обнаружения скрытых слоев данных исследования ключевых слов, чтобы повысить эффективность вашей SEO-стратегии. Читайте об этом здесь.

0

Google Trends — это единственный инструмент исследования ключевых слов, который предлагает информацию, основанную на реальных данных поиска Google.

Эти семь советов по использованию Google Trends покажут вам, как извлечь реальные тенденции ключевых слов, которые являются точными и будут полезны для создания стратегий ключевых слов для продвижения веб-сайтов.

Откройте для себя новые способы использования Google Trends для раскрытия скрытой информации и данных об объеме ключевых слов.

Ценность Google Trends
Хотя Google Trends является точным, он не показывает объем трафика в реальных цифрах.

Платные SEO-инструменты предоставляют цифры объема поиска по ключевым словам. Но эти цифры являются оценками, которые экстраполируются от поставщиков данных.

Поэтому, несмотря на то, что платные SEO-инструменты предоставляют оценки трафика ключевых слов, данные, представленные Google Trends, основаны на реальных объемах поисковых запросов.

Это не означает, что Google Trends лучше, чем платные инструменты для поиска ключевых слов. Если использовать его вместе с платными инструментами для поиска ключевых слов, можно получить практически точное представление об истинном объеме поисковых запросов по ключевым словам.

В Google Trends есть и другие функции, позволяющие точно сегментировать данные по ключевым словам, чтобы понять, на каких местах следует сосредоточить усилия по продвижению, а также обнаружить новые и трендовые ключевые слова.

Как использовать Google Trends для SEO
1. Получение более точных данных путем сравнения ключевых слов
Google Trends показывает относительную визуализацию трафика по шкале от нуля до ста.

Вы не можете точно знать, сообщает ли тренд о сотнях поисков ключевых слов или тысячах, поскольку график построен на относительной шкале.

Это особенно полезно, если вы знаете количество трафика с другой ключевой фразы.

Как получить более точные данные о трафике

Если вы хотите получить более точную оценку объема поиска по ключевому слову, сравните ключевое слово с ключевым словом, для которого у вас уже есть точные цифры объема.

Если объем ключевого слова особенно велик, есть еще один способ определить близкую оценку объема ключевого слова — сравнить целевое ключевое слово с любой ключевой фразой, по которой вы имеете представление об объеме трафика.

Сравниваемое ключевое слово не обязательно должно быть родственным. Оно может быть совершенно другим. Главное — иметь общее представление об объеме ключевого слова.

Если информация об объемах недоступна, вот способ получить представление об объемах поиска.

Перейдите на страницу Google Trends Daily Trends, где показаны трендовые поисковые запросы.

Эта страница полезна тем, что Google предоставляет объемы ключевых слов в цифрах, например, 100 000+ поисковых запросов в день и т.д.

Вот пример:

Google Trends показывает, что тенденция поиска по ключевому слову [женские платья] имеет тенденцию к росту. Но это не говорит вам о том, на сколько увеличивается объем.

Google Trends для тенденции поиска женских платьев.Скриншот из Google Trends, август 2021 г.
Страница Google Daily Trends за понедельник, 30 августа 2021 года, показывает, что поисковые запросы [elizabeth holmes] имеют тенденцию к росту на 100 000+ поисковых запросов.

Скриншот ежедневных поисковых трендов Google.Скриншот из Google Trends, август 2021 года
Вот скриншот сравнения поискового запроса [женские платья] и [elizabeth holmes], который находится в тренде на уровне 100 000+ поисковых запросов.

Сравнение ключевых слов Google Trends (увеличено для наглядности).Скриншот из Google Trends, август 2021 года
Хотя Google Trends не покажет вам точные суммы, если вы знаете суммы по одному ключевому слову, уровень трафика по другому ключевому слову станет более понятным.

Разблокировка (не предоставляется) с помощью Keyword Hero
Просмотр всех ваших органических ключевых слов в GA и их конкретных показателей эффективности. Бесплатная пробная версия. Отмена в любое время. Профессиональная поддержка. 4-минутная настройка.

Бесплатный аккаунт
Приведенный выше хак не является на 100% точным. Но этого достаточно, чтобы получить точное представление и может быть использовано для проверки экстраполированных данных из платного инструмента исследования ключевых слов.

Похожие: Как проводить исследование ключевых слов для SEO

2. Сравнение ключевых слов по времени для получения информации об аудитории
Есть два общих способа посмотреть на данные по ключевым словам: растянутые на более длительные периоды времени и более короткие периоды времени.

Тренды за длительный период

Вы можете настроить Google Trends на показ тенденций трафика, начиная с 2004 года. Это ценно для отображения тенденций аудитории.

Долгосрочные тенденции, направленные вверх: Если тенденция идет вверх, это означает, что нужно направить энергию на создание контента для этой тенденции.
Нисходящие долгосрочные тенденции: Если линия тренда движется вниз, то это может быть сигналом того, что потребление контента аудиторией меняется.
Например, рассмотрим пятилетнюю тенденцию для поискового термина WordPress, программного обеспечения WordPress и веб-сайта WordPress:

Изображение инструмента Google Trends, показывающего пятилетнюю тенденцию.Скриншот из Google Trends, август 2021 г.
Наблюдается явная тенденция к снижению популярности WordPress во всех его вариациях. Тенденция к снижению распространяется на такие фразы, как темы WordPress, плагин WordPress и хостинг WordPress.

Очень важно понимать, когда тенденция идет по нисходящей спирали.

Цифровая камера положила начало упадку традиционной аналоговой камеры.
iPhone запустил нисходящую спираль цифровой камеры.
Знание того, в какую сторону дует ветер, может помочь контент-маркетологу или издателю понять, когда пора отказаться от цифровых камер и начать продавать продукты, связанные с мобильными телефонами.

Похожие статьи: Контент-маркетинг: Руководство для начинающих

3. Смежные темы и запросы
У Google Trends есть две замечательные функции, одна из которых называется «Связанные темы», а другая — «Связанные запросы».

Темы

Темы — это поисковые запросы, объединенные одной концепцией. Как правило, темы не зависят от языка, но неясно, так ли это в случае со Смежными темами.

Согласно Google:

«Связанные темы

Пользователи, искавшие ваш запрос, также искали эти темы».

Вы можете просматривать темы по следующим метрикам

Топ — Самые популярные темы. Оценка производится по относительной шкале, где значение 100 — самая часто просматриваемая тема, значение 50 — тема, которую ищут в два раза реже, чем самый популярный термин, и так далее.

Рост — Связанные темы с наибольшим ростом частоты поиска с момента последнего периода времени.

Результаты, помеченные как «Прорыв», имеют огромный рост, вероятно, потому, что эти темы являются новыми и имели мало (если вообще имели) предыдущих поисковых запросов».

Связанные запросы

Описание связанных запросов аналогично описанию связанных тем.

Топ-запросы — это самые популярные запросы в целом, а растущие запросы — это запросы, которые становятся популярными.

Скриншот функции «Связанные запросы» Google Trends.Скриншот из Google Trends, август 2021 г.
4. Краткосрочные тренды могут принести огромный трафик
Просмотр тенденций ключевых слов в краткосрочной перспективе, например, за 90 или даже 30 дней, может дать ценную информацию для извлечения выгоды из быстро меняющихся тенденций поиска.

В Google Discover, как и в Google News, наблюдается огромный трафик.

Хотя Google Discover менее чувствителен к трендовым темам, чем Google News, быть в курсе текущих интересов очень полезно для получения огромного количества трафика прямо сейчас через Google Discover и Google News.

Например, две самые популярные тенденции ключевых слов — это поиск «Как сделать» и «Рядом со мной».

Если уменьшить масштаб до 90-дневного представления, можно увидеть, в какие дни недели эти поисковые запросы популярны.

Знание того, в какие дни недели возрастает интерес к той или иной теме, может также помочь в планировании времени публикации определенных тем, чтобы контент был именно там, где его ищет аудитория.

5. Ключевые слова по категориям
В Google Trends есть возможность сузить ключевые слова по категориям, чтобы получить более точные данные.

Вкладка «Категории» важна, поскольку она позволяет уточнить исследование ключевых слов до правильного контекста.

Если контекст вашего ключевого слова — автомобили, то имеет смысл соответствующим образом уточнить Google Trends, чтобы он показывал только данные по контексту автомобилей.

Сузив данные Google Trends по категориям, вы сможете найти более точную информацию, связанную с темами, которые вы исследуете для контента.

6. Используйте данные о ключевых словах по географии
Информация о ключевых словах Google Trends по географическому положению может быть использована для определения того, в какие регионы лучше всего обращаться для продвижения сайта или для адаптации контента к конкретным регионам.

Например, если определенные виды товаров популярны в Вашингтоне и Техасе, имеет смысл направить рекламную активность и локализованный контент на эти регионы.

Информация о популярности ключевых слов по регионам ценна для построения ссылок, создания контента, продвижения контента и оплаты за клик.

Локализация контента может сделать его более релевантным для людей, заинтересованных в этом контенте.

Google ранжирует страницы в зависимости от того, для кого они наиболее релевантны, поэтому включение географических нюансов в ваш контент может помочь ему ранжироваться для наибольшего количества людей. Особенно если эти люди начнут продвигать ваш контент в социальных сетях, блогах и подкастах.

Похожие статьи: Международное SEO для 2021 года и далее: 9-пунктовый контрольный список для успеха

7. Раскрытие поисковых намерений с помощью категорий
Google Trends дает возможность уточнить данные по ключевым словам, сегментировав их по типам поиска, что является невероятно полезным способом изучения популярности различных видов поисковых намерений.

Типы поиска позволяют получить представление о поисковиках, когда они интенсивно сосредоточены на определенном виде намерений.

Уточнение исследований позволяет убрать «шум», который может загрязнять ваши исследования ключевых слов, и перейти непосредственно к сигналу — наиболее значимым данным.

Данные Google Trends можно уточнить по следующим параметрам:

Веб-поиск.
Поиск изображений.
Поиск новостей.
Google Shopping.
Поиск YouTube.
Поиск на YouTube — это фантастический способ выявления контента «как это делается».

Поиск в Google Trends по запросам «как», «что», «где», «когда», «почему» и «кто» показывает, что поисковые запросы, начинающиеся со слова «как», являются самыми популярными на YouTube.

Google Trends ограничивает сравнения пятью ключевыми словами, поэтому в следующем скриншоте это слово опущено.

Скриншот популярности ключевых слов на YouTube.Скриншот из Google Trends, август 2021 года
Если ваши ключевые фразы включают обучающий контент, в котором используются слова типа [how to], уточнение исследования на YouTube может дать полезные сведения.

Например, я обнаружил, что поиск YouTube показывает более релевантные данные по «связанным темам» и «связанным запросам», чем исследование с выбранным «веб-поиском».

Вот еще один пример того, как использование различных типов поиска помогает уточнить данные Google Trends.

Я проделал те же действия по поиску «как», «что», «где», «когда», «почему» и «кто», но на этот раз использовал уточнение «Поиск новостей».

Скриншот Google Trends с выбранным уточнением «Поиск новостей «Скриншот из Google Trends, август 2021 года
Тенденции поиска в Google News значительно отличаются от тенденций поиска в YouTube. Это связано с тем, что люди хотят знать «что» и «как» в Google Новостях.

Выше показан вид поисковых запросов за последние 90 дней. Когда те же ключевые слова ищутся с перспективой в 5 лет, становится ясно, что ключевые слова типа «кто» имеют тенденцию к всплеску в зависимости от текущих событий.

Наибольший всплеск произошел в дни после президентских выборов 2020 года.

Все различные варианты уточнения запросов помогают уточнить результаты поиска, чтобы они показывали более точную информацию.

Поэтому попробуйте эти варианты, потому что информация, которую они дают, может быть более точной и полезной, чем более общая и потенциально шумная версия «веб-поиска».

Вам также могут понравиться Еще от автора

Оставьте ответ

Ваш электронный адрес не будет опубликован.