8 способов привлечения местного бизнеса на конкурентных рынках с помощью поиска

Оптимизированные списки GMB и страницы местоположения очень важны. Узнайте о лучших тактиках и стратегиях для привлечения местного бизнеса на конкурентных рынках.

1

Локальный поисковый маркетинг является ключевым для любого места, но когда вы сталкиваетесь с конкурентным рынком, очень важно иметь стратегии, которые помогут вам выделиться.

Чем ближе пользователь находится к месту, тем больше вероятность того, что оно будет ранжироваться. Однако в более густонаселенных районах местоположение сталкивается с более высокой конкуренцией.

Если активизировать усилия по управлению страницами Google Мой бизнес (GMB) и местоположением, релевантность и заметность местоположения может повысить рейтинг компании, что приведет к увеличению видимости на местном рынке, особенно на конкурентных рынках.

В этой статье мы рассмотрим стратегии для GMB и страниц местоположения, чтобы привлечь больше местного бизнеса.

Как Google ранжирует местные результаты
Google утверждает, что «местные результаты в первую очередь основываются на релевантности, удаленности и значимости».

Релевантность — это то, насколько результат соответствует тому, что ищет человек.

Расстояние — это то, насколько далеко результаты находятся от поискового запроса.

Проминенция означает, насколько авторитетно местоположение на местном рынке. Кроме того, учитываются такие факторы, как статьи, ссылки, каталоги, количество отзывов, оценка отзывов и SEO.

Бизнес может напрямую влиять только на релевантность и известность. Расстояние определяется тем, где находится пользователь, и не может быть оптимизировано.

Максимальное использование Google Мой бизнес на конкурентных рынках
Для успешного размещения объявлений в GMB необходимо использовать все предлагаемые возможности и функции. Максимальное использование каждой из них позволит вашему бизнесу увеличить свое присутствие на местном рынке.

Ознакомьтесь с этими возможностями для улучшения ваших местных объявлений.

1. Профили
Google рекомендует, чтобы ваши профили были «точными, полными и привлекательными».

Для начала откройте вкладку «Информация» в своем профиле GMB. Воспользуйтесь всеми преимуществами различных функций в этом разделе.

Все атрибуты должны быть обновлены, чтобы листинг отражал вашу текущую деятельность.

Примеры использования атрибутов бизнеса, доступных в GMB, для привлечения местного бизнеса на конкурентных рынках.Скриншот из Google Мой бизнес, октябрь 2021 г.
Не забудьте также добавить все ссылки на ваш веб-сайт для бронирования, меню или даже записи на прием.

Часы работы также находятся на этой вкладке, и очень важно сохранять точные часы работы каждый день в году.

Можно также добавить специальные часы работы для праздников, мероприятий или в определенный период времени. Обязательно регулярно проверяйте и обновляйте свои объявления, чтобы они оставались точными, полными и привлекательными.

Пример атрибутов здоровья и безопасности.Скриншот из Google Мой бизнес, октябрь 2021 г.
2. Посты Google
Еще один способ сделать свой профиль более привлекательным — это Google Posts.

Разблокировка (не предоставляется) с помощью Keyword Hero
Просмотр всех ваших органических ключевых слов в GA и их конкретных показателей эффективности. Бесплатная пробная версия. Отмена в любое время. Профессиональная поддержка. 4-минутная настройка.

Посты — это отличный способ поддерживать ваши объявления в актуальном состоянии и продвигать любые ключевые предложения. Это также способ для бизнеса поделиться быстрым обновлением.

Содержание постов Google также может влиять на рейтинг. Например, если поисковик вводит запрос «экспертный восковой груминг», Google обратит внимание на содержание вашего объявления и будет использовать содержание Google Post.

Как видно из примера ниже, эти результаты «связаны с вашим запросом», и поэтому это место выводится в качестве основного результата.

European Wax Center Using Google Posts to Drive Local Business in Competitive MarketsScreenshot from search for [expert wax grooming], October 2021Для получения более подробной информации о Google Posts вы можете прочесть статью How To Create Google My Business Posts That Get Results.
3. Отзывы
Отзывы, как правило, остаются без внимания в GMB, но Google четко указывает в своем описании значимости, что «количество отзывов Google и оценка отзывов влияют на ранжирование в локальном поиске».

Поддержание как можно более высокого балла будет ключевым фактором, но при этом нужно стремиться к увеличению количества отзывов. Чем больше у вас отзывов, тем лучше будет выглядеть ваше объявление.

Но сколько их будет на основе ваших конкурентов? Посмотрите на объем и количество отзывов ваших конкурентов, чтобы получить базовые данные о том, каким должно быть ваше местоположение.

Получение отзывов на постоянной основе имеет решающее значение. Реализация стратегии по привлечению отзывов может быть полезна для увеличения объема и количества отзывов.

У Google есть возможность создать короткий URL-адрес, который вы можете передать клиентам, чтобы они оставили отзыв. Вы хотите не только получать отзывы, но и отвечать на них.

Как утверждает Google,

«Когда вы отвечаете на отзывы, это показывает, что вы цените своих клиентов и их отзывы. Качественные положительные отзывы ваших клиентов могут повысить узнаваемость вашего бизнеса и увеличить вероятность того, что покупатель посетит ваше место».

Лучшим подходом является оставление высококачественного вовлекающего ответа, уникального для каждого клиента.
4. Качественные фотографии и видео
Фотографии и видео — это отличный способ сделать ваш профиль более привлекательным и дать клиенту понять, что его ожидает при посещении вашего места. Фотографии, соответствующие запросу о продукте или услуге, также помогут объявлению выделиться.

Добавление фотографий новых блюд в меню, завершенных проектов, товаров на продажу, оформления вашего магазина или витрины — все это повысит вовлеченность пользователя в ваш профиль.

Постоянно добавляйте новые фотографии, чтобы ваш профиль оставался свежим и интересным.

Максимальное использование страниц местоположения на конкурентных рынках
Страницы местоположения имеют решающее значение для любой стратегии локального поиска, но от того, как представлена и структурирована информация, будет зависеть ее эффективность в Google. Именно здесь важную роль играет заметность.

Google утверждает: «Выделяемость также основывается на информации, которую Google имеет о бизнесе из других источников, например, ссылок, статей и каталогов».

Кроме того, «ваша позиция в результатах веб-результатов также является фактором, поэтому применяются лучшие методы поисковой оптимизации (SEO)».
Многие страницы, посвященные местоположению, обычно содержат только название предприятия, адрес, номер телефона, часы работы, краткое описание и стоковую фотографию.

Используя приведенные ниже стратегии, вы сможете выделить свое местоположение на переполненном и конкурентном рынке.

5. Гиперлокальный контент
Гиперлокальный контент — это отличный способ создания уникального контента, который выделяется на местном рынке. При этом вам не придется создавать длинный и трудоемкий контент. Контент на странице местоположения часто может быть шаблонным или довольно общим.

Используя следующие два различных подхода, вы можете подчеркнуть, что уникально во всем, что находится за пределами локации, и что уникально внутри локации.

Идеи внешнего контента могут включать упоминание конкретных районов, близлежащих шоссе, школ или университетов, музеев, арен или других ключевых достопримечательностей.

Идеи внутреннего контента могут включать любые мероприятия или акции, предлагаемые специально в этом месте, например, детские вечера, утренники, телевизоры для большой игры или шоу, живая музыка, даже список сотрудников, которые там работают, с биографией, и любая другая информация, которая делает это место уникальным.

Это позволяет странице предоставлять увлекательный контент, который помогает повысить релевантность и значимость.

6. Разметка схемы
Еще одной отличной тактикой SEO является разметка схемы. Добавление схемы разметки на страницу местоположения позволяет включить микроданные в богатый сниппет, поскольку они «добавляют контекст и отображают атрибуты, которые нравятся Google».

Такие сниппеты помогают бизнесу более заметно выделяться в SERP.

Разметка Schema не является фактором ранжирования, но это разумная тактика, позволяющая сделать страницу вашего местоположения более заметной.

Если ваши ссылки больше выделяются в SERPs и приводят к большему вовлечению, это может повлиять на ваше ранжирование, поскольку результат становится более релевантным.

7. Сигналы ссылок
Ссылки являются ключевым элементом любой стратегии SEO. Ссылки на страницу вашего сайта с другого сайта передают PageRank.

Количество качественных ссылок на ваш сайт с других сайтов определяет, насколько релевантно местоположение. Создание ссылок через различные каталоги является последовательным способом создания ссылок, имеющих отношение к местному SEO.

Также следует сосредоточиться на создании местных ссылок через сайт, который считается местным авторитетом, например, местную газету, городскую торговую палату или сайт города.

8. Core Web Vitals
После недавнего обновления Google основные показатели сайта стали фактором ранжирования. Предприятия должны стремиться оптимизировать работу своей страницы.

Google предоставляет инструмент для просмотра показателей страницы, а затем вы можете принять меры в отношении всего, что влияет на показатели Core Web Vitals.

На некоторых очень конкурентных рынках компании могут не следовать правилам GMB. Забивание ключевых слов в название предприятия — наиболее распространенная тактика, которая противоречит правилам.

Если вы видите местный бизнес, который не соблюдает правила, вы можете сообщить о нем в Google — вот что вы можете сделать.

Оптимизировав свои списки GMB и страницы местоположения, ваш бизнес может рассчитывать на увеличение местного бизнеса.

Понимая, как релевантность, расстояние и заметность влияют на результат, вы сможете более эффективно выработать стратегию влияния на ранжирование.

Вам также могут понравиться Еще от автора

Оставьте ответ

Ваш электронный адрес не будет опубликован.