Facebook Ads vs Instagram Ads: 6 ключевых моментов для составления бюджета

Куда следует направить бюджет на социальную рекламу - на Facebook или Instagram? Узнайте, как оценить, исходя из ваших целей.

0

Несмотря на ребрендинг Meta — компании, ранее известной как Facebook, — рекламные возможности Facebook и Instagram останутся такими, какими мы их знаем в обозримом будущем.

Остается надеяться, что недавнее внимание со стороны общественных слушаний побудит компанию устранить свои недостатки.

В то же время, вовлеченность пользователей в рекламу на Facebook и Instagram и эффективность кампаний оправдывают дальнейшие инвестиции маркетингового бюджета в эти порталы.

С их интегрированными платформами управления рекламой достаточно просто масштабировать кампанию в Facebook, распространив ее на Instagram.

На самом деле, многие рекламодатели делают это без особых раздумий, а затем смотрят на показатели обеих платформ как на единое целое. Это вполне может дать положительные результаты.

Однако для наиболее эффективного распределения бюджета и более четкой стратегии рекомендуется подходить к двум порталам индивидуально.

Так когда же следует размещать рекламу одновременно на Facebook и Instagram, а когда лучше обойтись только одним из них? Ответ зависит от следующих 6 соображений:

Однако, поскольку это средний показатель, фактический прирост охвата может быть меньше. Чтобы убедиться в заметном приросте охвата, используйте инструмент «Оценка размера аудитории», чтобы оценить размер потенциальной аудитории на каждой платформе.

Если разница не превышает 10%, не рекомендуется запускать рекламу и на Facebook, и на Instagram.

Подавляющее большинство пользователей на одной платформе, возможно, уже видели его на другой, и минимальный потенциальный прирост вряд ли оправдает работу с вашей стороны по управлению и отчетности по этому небольшому уровню дополнительных показателей.

Тем не менее, Instagram, как правило, предназначен для общего вдохновения и просмотра идей, а не для пользователей, настроенных на совершение сделок.

Facebook, тем временем, как правило, не имеет высокоэффективных форматов, которые могли бы поразить пользователя так, как реклама в Instagram.

Рассмотрите возможность запуска только в Instagram, если изображение является доминирующим фактором, особенно если оно должно произвести сильное запоминающееся впечатление.

Если используется видео короткой формы с целью обеспечить вовлеченность в видео, Instagram также рекомендуется использовать в первую очередь.

Facebook лучше использовать для любых стратегий «нижней воронки», особенно для электронной коммерции или кампаний, ориентированных на конверсию, где транзакция будет происходить вне портала на отдельном сайте.

Пользователи Instagram, как правило, находятся на более ранних этапах пути рассмотрения и предпочитают оставаться на портале.

Однако если ваши изображения скорее функциональны, чем вызывающи, а активность на портале (например, комментарии, акции) важнее, чем посещение сайта вне портала, рассмотрите возможность запуска на обеих платформах.

Разблокировка (не предоставляется) с помощью Keyword Hero
Просмотр всех ваших органических ключевых слов в GA и их конкретных показателей эффективности. Бесплатная пробная версия. Отмена в любое время. Профессиональная поддержка. 4-минутная настройка.

Каждая платформа привлекает пользователей на всех этапах маркетинговой воронки. Однако Instagram, как правило, поощряет поведение на верхних этапах воронки, поощряя просмотр и высокую вовлеченность в визуальные рекламные активы.

В отличие от него, Facebook поддерживает поведение на нижних этапах воронки, позволяя пользователям покупать, регистрироваться и совершать множество других действий, связанных с транзакциями.

Рассмотрите возможность приоритетного использования Instagram для стратегий, направленных на аудиторию с верхней воронкой, и Facebook для усилий с нижней воронкой.

Если возможно, проведите несколько мероприятий на обеих платформах, но с разными креативными активами и сообщениями, чтобы каждое мероприятие максимально соответствовало намерениям пользователей на каждом из этих этапов.

С другой стороны, если вы разрабатываете стратегию средней воронки, достаточно использовать один и тот же подход для Instagram и Facebook.

4. Настройте содержание вспомогательного текста
Instagram — это в первую очередь визуальный канал. Хотя пользователи привыкли читать некоторый сопроводительный текст, Facebook — лучший канал для использования, если в рекламном блоке необходимо разместить значительную сопроводительную информацию.

Если требуется умеренный объем текста, можно эффективно использовать обе платформы.

Однако, если используется более двух предложений, Facebook — это более вероятное место, где люди потратят время на прочтение текста.

5. Развивайте синергию с вашими органическими усилиями
Будь то Facebook или Instagram, ваше объявление будет связано с вашим профилем — и, соответственно, с вашей органической лентой. Если ваша органическая лента не была активной, подумайте об увеличении органической активности перед проведением платной социальной кампании.

Платная реклама дает пользователям возможность подключиться и увидеть ваш органический профиль.

Тот, кто не знаком с вашим бизнесом и (благодаря вашей увлекательной рекламе) хочет узнать больше, вполне может захотеть перейти к вашему органическому профилю.

Это будет плохой пользовательский опыт, если они обнаружат, что в органическом профиле мало активности.

Если ваше органическое присутствие в Facebook или Instagram не очень сильно, подумайте о том, чтобы ограничить рекламу только платформой с более сильным присутствием.

6. Распределение ресурсов для оптимизации каждой платформы
Хотя многие инструменты отчетности и настройки являются общими для Facebook и Instagram, для достижения наилучшей эффективности и анализа результатов необходимо глубокое понимание каждой платформы.

Для этого необходимо иметь специализированные ресурсы со знанием каждой платформы, а также время, чтобы инвестировать в управление каждой платформой. Если это не так для вашей команды, не стоит слишком растягивать свои ресурсы и сосредоточиться только на Facebook или Instagram.

Дополнительное внимание принесет дивиденды в виде глубины оптимизации, которая была бы потеряна, если бы одной и той же команде пришлось делать вдвое больше работы на двух платформах.

По мере развития Meta, несомненно, будут появляться новые форматы объявлений и возможности. Следите за новостями и используйте эти шесть критериев, чтобы решить, стоит ли запускать рекламу на Facebook и Instagram или лучше сосредоточить все усилия только на одной платформе.

Вам также могут понравиться Еще от автора

Оставьте ответ

Ваш электронный адрес не будет опубликован.