Как максимально расширить охват с помощью Графа знаний Google

Граф знаний Google - это важный элемент поиска. Вот что это такое и как его использовать, чтобы привлечь больше посетителей на свой сайт.

0

Введение Google в 2012 году Графа знаний стало сейсмическим сдвигом в поиске: от «строк» — прямого сопоставления слов с другими словами — к «вещам» и попыткам понять концепции.

Это было настоящим началом попыток Google понять намерения пользователей и взаимосвязь между объектами.

Граф знаний навсегда изменил поиск.

Граф знаний — это источник данных, подобный Википедии или Всемирной книге фактов, но созданный и поддерживаемый Google в качестве базового источника информации.

Информация из Графа знаний может быть выведена на поверхность с помощью панелей знаний.

Панели Knowledge Graph занимают основное место в поисковой выдаче Google, предоставляя пользователям мгновенный доступ к гиперрелевантной информации без необходимости переходить по ссылке.

Некоторые маркетологи боятся панелей знаний и поиска без кликов, но они могут дать маркетологам золотую возможность повысить свою узнаваемость.

В этой колонке вы узнаете, что такое Knowledge Graph, чем она отличается от других богатых результатов и какие шаги вы можете предпринять, чтобы в полной мере использовать ее и привлечь больше посетителей на свой сайт.

Вместо того чтобы интерпретировать каждое ключевое слово и запрос буквально, Google определяет, что ищут люди.

Цель Графа знаний — как хорошо объясняет Google в своем (все еще актуальном) вводном видео — перейти «от информационного механизма [к] механизму знаний».

Это часть перехода Google от работы со строками (подбор слов) к работе с вещами (подбор идей).

Google использует понимание семантического поиска и взаимосвязи между вещами с помощью Knowledge Graph для отображения наиболее релевантной, по его мнению, информации на панели (называемой панелью знаний) справа от результатов поиска.

На первых порах эти результаты были статичными, но сегодня с помощью этих панелей можно заказывать билеты в кино, смотреть видео на YouTube и слушать песни на Spotify.

Взяв на себя ответственность за свою панель знаний, вы сможете предлагать изменения и влиять на такие вещи, как отображаемый логотип, контактная информация и социальные профили.

Являются ли результаты Графа знаний тем же самым, что и богатые результаты?
Google проводит различие между результатами Knowledge Graph и другими категориями результатов поиска, например, Featured Snippets.

Тем не менее, они признают, что «бывает трудно визуально отличить богатый результат от результата Графа знаний».

Оба типа результатов используют стилизацию, изображения и другие функции для предоставления большого количества информации по конкретным запросам.

Основное различие между результатами Knowledge Graph и насыщенными результатами заключается в уровне контроля над содержимым.

Хотя вы обычно не имеете особого контроля над богатыми результатами, вы можете предлагать изменения в Графе знаний, особенно если это касается вашего бренда и информации о нем.

Стоит отметить, что Граф знаний также играет важную роль в определении того, какие результаты будут связаны вместе в карусели.

Разблокировка (не предоставляется) с помощью Keyword Hero
Просмотр всех ваших органических ключевых слов в GA и их конкретных показателей эффективности. Бесплатная пробная версия. Отмена в любое время. Профессиональная поддержка. 4-минутная настройка.

Вместо этого мы сосредоточимся исключительно на том, как вы можете использовать и влиять на содержимое Графа знаний.

Типы и примеры Графа знаний
Получение карточки Графа знаний для вашего бренда — это отличный способ привлечь деловые возможности, получить дополнительный трафик на сайт и помочь людям обнаружить ваши представительства.

Компании
Если вы не используете преимущества фирменных панелей Knowledge Graph, посвященных вашему бизнесу, талисманам и логотипам, то вы упускаете огромную возможность.

Эти карточки помогают пользователям взаимодействовать с вашим брендом, группируя приятную для восприятия информацию, такую как основное описание, информация о цене акций и один-два примечательных факта.

Эти карточки не только содержат большое количество информации для поисковиков, но и могут напрямую ссылаться на ваш сайт и социальные профили.

В зависимости от типа бизнеса, мобильные поисковики могут даже иметь доступ к поисковым окнам и просматривать товары через вашу карточку Knowledge Graph.

Некоммерческие организации, как и другие компании, могут включать ссылки на свой веб-сайт и социальные профили на своей карте.

Влиятельные люди
Имена некоторых людей сами по себе являются брендами. Поиск таких выдающихся личностей, как «Элон Маск», представляет собой одну большую рекламу всех его начинаний и достижений.

Скриншот панели графа знаний Элона Маска с информацией о его семье и биографии, а также профилями социальных сетей.Скриншот из Google Knowledge Graph, август 2021 г.
Местные предприятия
Больше всего от Графа знаний выиграют местные предприятия. Если Google сможет найти информацию, он добавит в вашу карточку множество дополнительных сведений, включая:

Отзывы клиентов.
Отзывы критиков.
Ежедневные часы работы.
Популярное время.
Варианты бронирования.
Номера телефонов.
Направления.
Ссылка на ваш веб-сайт.
И многое другое.
Предоставление людям возможности заказать столик или назначить встречу прямо из SERP означает, что поисковики легко найдут то, что они ищут, а вы получите новый бизнес — и все это с минимальными усилиями.

В зависимости от вашего местного кинотеатра, вы, возможно, даже купили билет через карту.

Аналогичным образом, если вы когда-либо писали книгу или создавали более значительный актив, который привлек большое внимание через поиск, размещение карточки Knowledge Graph — отличный способ повлиять на видимость в SERP и количество кликов.

Скриншот панели знаний для фильма «Мстители: война бесконечности» с указанием актерского состава, даты выхода, режиссеров, бюджета и другой информации.Скриншот из Google Knowledge Graph, август 2021 г.
Информация о питании
Граф знаний — это отличный способ отобразить часто запрашиваемую информацию, например, ссылки на рецепты, ежедневные калории и другие факты о питании.

Если ваш бизнес связан с питанием, созданием планов питания или обменом рецептами, вы можете использовать Граф знаний для расширения информации о бренде по этим темам.

Скриншот панели знаний о шоколадном торте с информацией о питании, фотографиями и другими десертами.Скриншот из Google Knowledge Graph, август 2021 г.
Продукты
Если вы построили свой бизнес на конкретных продуктах, то карточки продуктов могут функционировать так же, как и фирменные карточки Knowledge Graph, повышая узнаваемость бренда и количество кликов.

Однако, в отличие от карточек «Графа знаний компании», карточки продуктов не обязательно получают основную недвижимость в SERP.

Скриншот панели знаний о компактном блендере magic bullet с информацией о нем.Скриншот из Google Knowledge Graph, август 2021 года
Как повлиять на Граф знаний
В целях прозрачности я начну с того, что не существует надежного способа получить панель Графа знаний.

Даже если у вас есть вся правильная разметка, Google не обязан уважать ее или включать в SERP.

1. Используйте разметку Schema на домашней странице
Разметка Schema невидима для посетителей, но она имеет решающее значение для того, чтобы помочь Графу знаний получить информацию о вашем бизнесе.

Заполните всю информацию, которую вы считаете нужной, например, организация, человек, местный бизнес. Граф знаний может принимать любые данные с использованием элементов Schema.org, поэтому используйте разметку как можно чаще.

Если вы не знаете, с чего начать, обратитесь к краткому описанию Google важнейших типов разметки, которые необходимо включить при настройке Графа знаний.

После завершения работы воспользуйтесь инструментом тестирования структурированных данных Google, чтобы убедиться в правильности разметки Schema.

2. Внесите себя в список Wikidata.org и Wikipedia
Возможно, вы уже заметили, что каждая карточка Графа знаний заимствует описание компании из Википедии.

Google часто полагается на Википедию и в отношении адресов официальных сайтов (если только вы не предоставите их сами).

Google также получает часть информации из Викиданных, поэтому обязательно создайте там запись о своем бизнесе и включите ссылку на свою запись в Викиданных в статью Википедии.

3. Местные предприятия: Оптимизируйте Google Мой бизнес и социальные сети
Если вы являетесь местным предприятием, вам необходимо оптимизировать свою страницу Google Мой бизнес.

Убедитесь, что вы регулярно используете свои аккаунты в социальных сетях, чтобы взаимодействовать с клиентами, получать новые отзывы и зарабатывать местные ссылки. Все это поможет вам достичь карты Knowledge Graph для вашего бизнеса.

4. Верифицируйте свои аккаунты в социальных сетях
Даже если Google не может найти ваш официальный сайт, вы все равно можете попасть в Граф знаний, если Google должным образом идентифицирует и проверит ваши профили в социальных сетях.

Одним из способов, с помощью которого Google может признать вас официальным представителем вашего бренда, является ваш канал на YouTube, что дает вам возможность запросить изменения в вашей карточке в Графе знаний.

5. Запросить изменения у Google
Как только у вас есть карточка Knowledge Graph, запрос изменений состоит из двух этапов.

Google должен признать вас в качестве официального представителя вашего бренда. Для этого необходимо иметь официальный сайт бренда или канал на YouTube и войти в Google как владелец.
Вам необходимо предложить изменения. Вы можете запросить изменения для основных изображений, размера изображений, URL-адресов, людей, логотипов, социальных профилей и многого другого.
Затем Google рассмотрит ваши предложения об изменениях и отправит вам по электронной почте обновление, когда решит, стоит ли публиковать ваши изменения. Для получения дополнительной информации ознакомьтесь с руководством Google по внесению предложений об изменениях в карточку Графа знаний.

Вам также могут понравиться Еще от автора

Оставьте ответ

Ваш электронный адрес не будет опубликован.