Как найти и оптимизировать ваши MVP (наиболее ценные страницы)

Ваши самые ценные страницы могут принести наибольший эффект для бизнеса. Здесь вы узнаете, что такое MVP и как их оптимизировать.

0

На каждом сайте всегда есть больше возможностей для оптимизации, чем времени или ресурсов для ее осуществления.

Предприятия любого размера должны уметь эффективно распределять приоритеты, энергию и расходы на те области, которые имеют наибольший потенциальный эффект.

Последовательное и быстрое выявление и оптимизация наиболее ценных страниц (MVP) — это навык, который требует постоянного внимания и слишком часто упускается из виду.

Необходимо соблюдать баланс между процентным соотношением времени, затрачиваемого на тестирование, эксперименты и создание новых потенциальных MVP, и поддержанием проверенных победителей.

В этой статье вы узнаете советы по ускорению процесса выявления и оптимизации ваших MVP структурированным и методичным способом.

Что такое «наиболее ценные страницы» (MVP)?
Проще говоря, MVP — это страницы или разделы вашего сайта, которые имеют наибольшее влияние на бизнес.

В некоторых случаях ваши MVP могут еще не существовать; это можно обнаружить с помощью анализа пробелов в контенте и постоянного расширения сайта на основе ключевых наборов данных.

Для некоммерческих сайтов MVP традиционно включают такие страницы, как:

Главная страница.
Связаться с нами.
О нас.
Страницы основных услуг.
Страницы назначения местоположения.
Страницы основных знаний (белые книги, руководства, информационные ресурсы, необходимые в процессе общения).
Страницы демонстраций или предложений.
Для сайтов электронной коммерции такие страницы, как главная страница, контакты, о нас, места назначения и т. д., по-прежнему являются MVP. Однако здесь будет сделан дополнительный акцент на основных коммерческих намерениях и областях сайта, приносящих доход.

Часто они включают в себя смесь страниц на уровне категорий и продуктов, а также основные тематические элементы сайта, где бренд должен быть наиболее заметен для своей аудитории.

Это может включать решение проблем, болевые точки аудитории и другие слои контента — включая сравнение и оценку — которые помогают продвигать людей по воронке поиска информации и покупки.

Как решить, на каких MVP следует сосредоточиться
MVP должны быть тесно связаны с вашими бизнес-целями и их воплощением в Интернете — ваши самые популярные страницы не обязательно являются MVP, если они не направляют трафик туда, куда нужно, и не помогают вашей компании достичь измеримых бизнес-результатов.

Если вам нужна известность бренда, ваши самые ценные страницы будут сильно отличаться от тех, которые ориентированы на доход.

Важно иметь достаточно широкий подход к важным метрикам, чтобы затем применять их в процессе принятия решений.

Если выбор MVP — новая тема для вас и вашего бизнеса, я бы посоветовал посмотреть на отчетность, на которой вы сейчас сосредоточены (онлайн и офлайн), и на то, какие измерения постоянно подчеркиваются для анализа прогресса в вашей организации.

Как найти MVP
Как только вы определитесь с метриками или ключевыми измерениями успеха, вам будет гораздо проще принять решение о том, какие страницы станут MVP, и оценить новые приоритетные страницы или изменения MVP с течением времени.

Для получения таких показателей видимости, как количество показов, количество кликов, объем поиска, клики и другие показатели, например, средний рейтинг страницы или термина, полезным инструментом является Google Search Console.

Для получения данных после кликов, таких как трафик, события на сайте, выполнение целей, покупки, процент отказов и т. д., часто используется Google Analytics.

Разблокировка (не предоставляется) с помощью Keyword Hero
Просматривайте все свои органические ключевые слова в GA и их конкретные показатели эффективности. Бесплатная пробная версия. Отмена в любое время. Профессиональная поддержка. 4-минутная настройка.

Ahrefs и Semrush — хорошие отправные точки, если вам нужно расширить сбор данных.

Вот несколько полезных статей, которые помогут выбрать важные метрики:

13 лучших SEO-метрик для отслеживания эффективности и вовлеченности контента
Отчеты SEO: Какие метрики имеют значение и как их правильно использовать
Оптимизация наиболее ценных страниц
Оптимизация бывает разных форм и имеет множество целевых результатов.

Как и следовало ожидать, тип проводимой вами оптимизационной деятельности тесно связан с планируемыми результатами, основной целью страницы или контента, а также с другими факторами, такими как используемый маркетинговый канал.

Важно иметь разнообразный и последовательный способ оценки эффективности, охватывающий основные маркетинговые каналы, и анализировать их в сочетании с четкими и SMART-целями.

С каждым каналом связаны традиционные и фундаментальные тактики оптимизации. Я всегда советую начинать с основ/фундаментальных принципов или обратиться за помощью к профессиональному агентству.

Пример оптимизации MVP — главная страница
Давайте рассмотрим некоторые практические советы по оптимизации одного из самых распространенных MVP — главной страницы.

Будучи часто основным местом входа на сайт и одной из самых посещаемых и заметных страниц, главная страница может выполнять множество функций.

На начальном этапе (до оптимизации) вам необходимо определиться с ролью и функцией, которую нужно максимально усилить, чтобы страница стала эталонной и прогрессировала.

Например, общие функции домашней страницы:

Повышение и установление осведомленности о сайте для бренда и всеобъемлющих (и часто более новых/малых) тем. Показатели включают: впечатления, средний рейтинг страницы и ключевых терминов, CTR, посещения.
Привлечение пользователей на страницы, оказывающие коммерческое воздействие. Метрики включают показатель отказов, количество страниц за посещение, время на странице, события (например, клики по призывам к действию).
Пользовательский опыт/ удобство использования. Показатели включают в себя Core Web Vitals, коэффициент выхода и связанные с ними элементы, упомянутые выше.
Установление доверия, экспертизы и авторитета. Метрики включают время на странице, просмотренные страницы, клики по событиям, ключевое взаимодействие на странице.
Продавайте/продвигайте продукты и услуги с высокой рентабельностью инвестиций. Метрики включают трафик, доход, транзакции, клики на конвертирующие страницы и идеальное вхождение/продвижение по пути пользователя.
Как правило, главная страница имеет ряд ключевых элементов, которые требуют итерационного тестирования, уточнения и улучшения.

Как всегда, прежде чем вносить какие-либо изменения, необходимо убедиться, что у вас есть необходимые данные для поддержки тестирования гипотез или обновлений, основанных на опыте.

Элементы, которым вы захотите уделить время и ресурсы для главной страницы, могут включать в себя:

Органические и платные рекламные объявления.
Заголовки на странице.
Контент перед прокруткой.
CTA.
Иерархия контента.
Свежесть и глубина контента.
Сигналы доверия, отзывы, свидетельства, тематические исследования, социальное доказательство и подтверждение.
Взаимодействие на странице.
Навигация (главная/подчиненная).
Визуальный контент (размещение, использование, вариации, типы контента).
MVP как постоянный и итеративный подход
Как и большинство (если не все) оптимизации веб-сайта и маркетинга, MVP должны стать постоянной частью вашей стратегии цифрового маркетинга.

Процент внимания будет варьироваться в зависимости от активных приоритетов, сезонности и более широких триггеров компании и отрасли, но основным выводом должно быть осознанное решение о снижении или изменении внимания как части подхода.

Если нет возможности включить ежемесячные MVP в маркетинговый план в той или иной степени, необходимо обеспечить базовую (быструю/простую) проверку показателей в сравнении с ожиданиями, чтобы не упустить из виду изменения данных, независимо от активного внимания к этим страницам.

Резюме
Наиболее эффективным является постоянный подход к оптимизации наиболее ценных страниц (MVP).

Эти ценные страницы оказывают существенное влияние на бизнес и коммерческую деятельность и требуют последовательных и надежных способов оценки, уточнения и повышения эффективности посредством оптимизации.

Ваши MVP будут отличаться, но есть общие черты, охватывающие большинство веб-сайтов, в том, что делает их MVP.

Выявление и оптимизация этих страниц будет в чем-то отличаться, но есть и общие факторы, которые необходимо учитывать. Всегда обращайте внимание на соответствие MVP целям компании и назначению страницы, когда речь идет о метриках и измерении эффективности MVP.

Если вы сомневаетесь, обратитесь за независимой экспертизой к хорошо зарекомендовавшим себя и заслуживающим доверия агентствам, которые помогут внедрить стратегии и проверить на вменяемость уже существующие подходы.

Вам также могут понравиться Еще от автора

Оставьте ответ

Ваш электронный адрес не будет опубликован.