Как работает алгоритм LinkedIn и оптимизация под него

Создавайте больше связей, привлекайте больше клиентов и развивайте свою сеть с помощью LinkedIn SEO. Вот как работает алгоритм LinkedIn.

0

Мое первое знакомство с LinkedIn состоялось на последнем курсе колледжа, когда в рамках курса подготовки к карьере было обязательным требованием заполнить профиль LinkedIn.

Я помню, что в качестве фотографии в профиле я разместил недавнее селфи (профессиональная фотография была не по карману), а в качестве должности указал «студент».

К счастью, LinkedIn прошел долгий путь с тех времен, когда профиль рассматривался как онлайн-резюме.

Хотя результат — привлечение новых клиентов или получение новой работы — может быть тем же самым, методы, позволяющие заставить ваш профиль работать в вашу пользу, совершенно другие.

Вот как алгоритм LinkedIn работает сегодня, и как использовать его для достижения ваших SEO и маркетинговых целей.

Что такое LinkedIn?
LinkedIn — это крупнейшая в мире платформа для профессионального онлайн-общения.

LinkedIn — это не просто канал социальных сетей, его можно использовать для общения с друзьями, семьей и коллегами, а также для расширения карьерных перспектив за счет новых контактов, онлайн-обучения и многого другого.

Одним словом, LinkedIn — это гораздо больше, чем просто сайт для размещения резюме. Ниже приводится далеко не полный список того, что вы можете делать в LinkedIn:

Общаться с друзьями и родственниками.
Общаться с коллегами по работе и другими профессиональными партнерами.
Познакомиться с новыми профессионалами отрасли.
Делиться сообщениями, статьями и видео.
Публиковать собственные посты, статьи и видео.
Создайте страницу компании LinkedIn.
Читайте «Новости LinkedIn».
Используйте хэштеги.
Планируйте и составляйте расписание мероприятий.
Размещайте вакансии и стажировки.
Искать вакансии и стажировки.
Отправляйте прямые сообщения.
Просматривайте информацию и генерируйте предложения с помощью Sales Navigator.
Размещать рекламу с помощью LinkedIn Ads.
Присоединяйтесь к группам.
Совершенствуйте свои навыки с помощью LinkedIn Learning.
Что делает алгоритм LinkedIn?
Как и большинство сайтов социальных сетей и поисковых систем, LinkedIn имеет свой собственный алгоритм, который помогает вам (как пользователю) устанавливать связи с другими людьми, находить работу, находить интересный контент и любую другую информацию, которую вы хотите найти на платформе.

Но этот алгоритм работает и по-другому.

Алгоритм LinkedIn также помогает другим пользователям найти вас, подобно тому, как Google помогает вашему сайту найти других пользователей.

Таким образом, независимо от того, является ли вашей целью налаживание контактов, привлечение потенциальных клиентов, увеличение аудитории или что-то еще, LinkedIn может стать отличным инструментом для повышения узнаваемости вашего бизнеса или личного бренда.

Как работает алгоритм LinkedIn
Пит Дэвис, старший директор по управлению продуктами, сказал, что мантра LinkedIn звучит так: «Люди, которых вы знаете, говорят о вещах, которые вас волнуют».

Я не могу придумать лучшего выражения того, что представляет собой лента LinkedIn. LinkedIn действительно отдает приоритет личным связям и релевантному контенту.

Приоритет релевантного контента
Лента новостей LinkedInСкриншот с сайта Linkedin.com, октябрь 2021 года
Алгоритм LinkedIn отдает предпочтение актуальности, а не повторяемости. Его цель — показывать пользователям контент, который представляет для них интерес, даже перед более свежими сообщениями.

Разблокировка (не предоставляется) с помощью Keyword Hero
Просмотр всех ваших органических ключевых слов в GA и их конкретных показателей эффективности. Бесплатная пробная версия. Отмена в любое время. Профессиональная поддержка. 4-минутная настройка.

Таким образом, LinkedIn может отображать статьи, видео, объявления о вакансиях и многое другое, что наилучшим образом соответствует тому, что ищет пользователь — или, по крайней мере, наиболее вероятно, что он будет с этим взаимодействовать.
Продвижение вовлеченности пользователей
Вовлеченность в сообщения LinkedIn.Скриншот с сайта Linkedin.com, октябрь 2021 года
Это подводит нас ко второй цели алгоритма, которая заключается в поощрении вовлеченности пользователей.

Показ пользователям релевантного контента побуждает их продолжать пользоваться платформой, делиться контентом и даже инвестировать в рекламу LinkedIn.

Меня постоянно шокирует вирусность некоторых сообщений, которые я видел на LinkedIn.

Несмотря на количество ваших подключений, ваши сообщения имеют потенциал для охвата гораздо более широкой аудитории, даже генерируя тысячи просмотров, лайков и комментариев.

Сигналы ранжирования LinkedIn для большего количества связей и просмотров
Как и Google, LinkedIn использует свои собственные «сигналы ранжирования» для определения того, какой контент должен отображаться, как часто и для какой аудитории.

Одним словом, использование силы этих сигналов ранжирования может помочь вашему контенту охватить больше пользователей, найти больше рабочих мест и расширить вашу аудиторию.

Подключения
«SEO-менеджер» LinkedIn Connections.Скриншот с Linkedin.com, октябрь 2021 г.
LinkedIn учитывает различные «степени» (первая, вторая, третья и четвертая+) Связей при определении того, кто или что наиболее релевантно вашим интересам.
Проще говоря, в LinkedIn действительно важно, кого вы знаете.

Большая сеть LinkedIn означает большее количество связей, а значит, больше возможностей виртуально столкнуться локтями с другими профессионалами. Таким образом, ваш контент может быть показан пользователям гораздо дальше, чем вашим знакомым первой степени родства, и наоборот.

Кроме того, алгоритм LinkedIn также учитывает, с кем вы взаимодействовали на платформе: комментарии, лайки, акции и реакции.

В этом случае LinkedIn, скорее всего, покажет вам контент за пределами вашей непосредственной сети, который соответствует типам контента (и людям), с которыми вы взаимодействовали в прошлом.

Как выиграть с помощью SEO в LinkedIn
LinkedIn использует вышеуказанные сигналы для определения того, как «фильтровать» контент пользователей и показывать его другим пользователям. Хорошая новость заключается в том, что освоить этот алгоритм не так уж сложно!

Ниже я приведу несколько советов о том, как использовать LinkedIn в своих интересах.

1. Проведите «исследование ключевых слов»
В то время как мир SEO оснащает нас множеством удобных инструментов для проведения исследований ключевых слов Google, в нашем распоряжении не так много ресурсов, когда речь идет о LinkedIn.

Но не беспокойтесь! Исследование LinkedIn становится довольно простым, если знать, где искать.

Например, предположим, что вы хотите «занять место» в поиске LinkedIn по запросу «SEO-копирайтер», но не уверены, что это правильный термин и как его оптимизировать.

Первоначальный поиск «SEO-копирайтер» в поиске LinkedIn выдаст множество результатов, которые покажут, какие термины и как используются другими профилями.

SEO-копирайтеры в LinkedInСкриншот с сайта Linkedin.com, октябрь 2021 года
На изображении выше мы видим, что LinkedIn показывает мне профили, которые находятся на второй степени связи, а не на первой, что означает, что даже если в моей сети есть SEO-копирайтеры, те, которые «ранжируются», должны делать что-то другое в плане оптимизации своих профилей.

Быстрый взгляд на их заголовки показывает, что они действительно используют ключевое слово «SEO-копирайтер».

Количество результатов «SEO-копирайтер» в LinkedInСкриншот с сайта Linkedin.com, октябрь 2021 г.
А когда я нажимаю на «Посмотреть результаты всех людей», я вижу, что по этому слову ранжируются в основном 123 000 человек. Это дает мне некоторое представление об уровне конкуренции этого термина.

Но я не хочу останавливать свое исследование ключевых слов на этом; мне нужно будет попробовать другие варианты («SEO писатель», «писатель веб-контента» и т.д.), чтобы определить, чему алгоритм LinkedIn отдает приоритет в результатах поиска.

2. Оптимизируйте свой профиль
После того как вы определили, по каким терминам вы хотите, чтобы ваш профиль ранжировался (для привлечения клиентов, связей или работы), вы можете оптимизировать свой профиль, чтобы увеличить шансы на ранжирование.

Заголовок, раздел «О себе», «Описание» и раздел «Опыт работы» — все это просторная недвижимость, где вы можете включить целевое ключевое слово (слова) и предоставить дополнительный контекст, описывающий то, чем вы занимаетесь или что предлагаете.

Пример биографии в LinkedIn.Скриншот с сайта Linkedin.com, октябрь 2021 г.
Как SEO-контент-стратег, я хочу, чтобы мой профиль ранжировался по ключевым словам «SEO», «контент», «писатель» и т.п. Вместо того чтобы ориентироваться на один длинный термин, я могу использовать все эти термины в своем профиле для ранжирования по различным поисковым запросам.

Раздел «Опыт работы в LinkedIn». Скриншот с сайта Linkedin.com, октябрь 2021 г.
Я полностью заполнил раздел «Опыт» в своем профиле, чтобы рассказать пользователям и алгоритму, чем именно я занимаюсь — без полного набивания ключевыми словами описаний должностей.

В конце концов, цель — не только привлечь пользователей, но и убедить их работать с вами, следить за вами или нанять вас.

Вот еще несколько способов оптимизировать свой профиль LinkedIn:

Включите профессиональное изображение профиля, чтобы стимулировать клики.
Добавьте профессиональную и описательную фотографию обложки для привлечения связей и даже направления пользователей на ваш сайт.
Включите ссылку на свой сайт или блог.
Добавьте дополнительные медиафайлы (с описанием), например, статьи из блога и видео.
Попросите прошлых работодателей или знакомых дать рекомендации, которые имеют отношение к вашему предложению и/или тому, что вы хотите ранжировать.
Добавьте Навыки, которые имеют отношение к терминам, по которым вы хотите ранжироваться. Выделите три лучших навыка.
3. Налаживайте больше связей
В LinkedIn чем больше (релевантных) связей у вас есть, тем лучше. Опять же, это связано с тем, что ваш контент будет отображаться не только вашим Связям первой степени, но и их Связям (второй степени) и так далее.

Я рекомендую пользователям стремиться иметь не менее 500 Связей, так как это, похоже, «магическое число» с точки зрения вирусности (на основе небольшой выборки, которую я собрал, оптимизируя профили клиентов). Пользователи с 500 и более связями с большей вероятностью получат высокую видимость своих постов (что отражается в их аналитике).

Аналитика профиля LinkedIn.Скриншот с сайта Linkedin.com, октябрь 2021 г.
Чем больше у вас связей, тем больше вероятность того, что ваш профиль появится в поиске LinkedIn и что ваши сообщения будут показаны за пределами вашей непосредственной сети. (Именно так я использую LinkedIn в качестве инструмента пассивной генерации потенциальных клиентов для своего агентства).

4. Взаимодействуйте с сообщениями пользователей
Наконец, поскольку вовлеченность является важным фактором ранжирования для алгоритма LinkedIn, очень важно участвовать в сообщениях других пользователей.

Это не просто указание одному пользователю на то, что вы связываете его контент, но LinkedIn даже покажет ваше взаимодействие другим пользователям.

Рассел Брансон взаимодействие постов в LinkedIn.Скриншот с сайта Linkedin.com, октябрь 2021 года
Рассел Брансон — крупный специалист в области маркетинга — не является тем, за кем я слежу в LinkedIn, и он не является моей связью, но все же я вижу, что он «прокомментировал».
В моей ленте LinkedIn показывает мне контент, с которым взаимодействуют другие маркетологи.

Однако вам не нужно быть крупным игроком, чтобы ваш контент показывался другим пользователям.

Любой человек может «занять место» в ленте любого пользователя, даже на основе одного взаимодействия. Учитывая это, лайки и комментарии к контенту могут привлечь больше внимания к вашему профилю.

Именно так даже самые маленькие создатели контента становятся «вирусными». Если кто-то с большим числом пользователей взаимодействует с их контентом, он может быть показан более широкой аудитории, и тогда его видимость растет в геометрической прогрессии.

Пример бизнес-поста на LinkedIn.Скриншот с сайта Linkedin.com, октябрь 2021 г.
Вот как этот простой пост о том, как я держу чашку кофе, смог набрать более 6 800 просмотров!

Почему LinkedIn имеет значение для SEO
LinkedIn может быть мощным инструментом для привлечения большего количества пользователей к вашему профилю, независимо от того, является ли целью привлечение клиентов, рост аудитории, получение работы или развитие вашего личного бренда.

Использование алгоритма LinkedIn в своих интересах — это еще один способ заставить SEO работать на вас.

Исследование ключевых слов и оптимизация профиля на платформе позволяют вам расширять свою сеть, привлекать больше внимания к своему контенту и даже приводить потенциальных клиентов в ваш почтовый ящик.

Вы можете существенно «подняться» в поиске LinkedIn, оптимизируя свои целевые запросы и устанавливая связи с нужными людьми.

Используйте LinkedIn SEO для развития своего бизнеса — или даже займитесь оптимизацией LinkedIn, чтобы помочь другим развиваться!

Вам также могут понравиться Еще от автора

Оставьте ответ

Ваш электронный адрес не будет опубликован.