Конечная панель темпов Google Ads (бесплатный шаблон Data Studio)

Используйте эту приборную панель Google Ads, чтобы получить информацию о целях KPI, ежедневном прогрессе и исторических тенденциях в автоматизированном и удобном для обмена отчете Data Studio.

0

Как менеджеры по платному поиску, мы иногда не имеем всех необходимых инструментов для выполнения своей работы. Даже такие простые задачи, как настройка темпа Google Ads, могут оказаться гораздо сложнее, чем должны быть.

Это происходит потому, что вы не можете ввести свой бюджет или цели конверсии непосредственно в платформу.

Без этого базового контекста целей и фактических показателей трудно понять, какие действия следует предпринять.

Большинство сторонних программ и DIY-таблиц, пытающихся решить эту проблему, просто бесполезны для менеджеров платного поиска.

Они либо слишком просты, чтобы дать представление, либо слишком заумны, чтобы их можно было понять с первого взгляда.

Снимок экрана одной диаграммы пончика, которая является слишком простой, и электронной таблицы, которая является слишком занятойИзображение создано автором, 2021 г.
В этом руководстве мы рассмотрим, какими качествами должна обладать отличная приборная панель, чтобы помочь вам в вашей карьере, и как использовать Google Data Studio и Google Sheets, чтобы бесплатно получить свои собственные автоматизированные приборные панели.

Требования к приборной панели темпа
Приборная панель темпа должна обеспечивать вам легкий доступ к данным, которые способствуют принятию стратегических решений и действий.

Вот мой собственный список из пяти лучших пожеланий, которые я хочу видеть в приборной панели:

Снимки KPI и взаимосвязи. Мне нужно понимать взаимосвязь между тем, что должно произойти (цели и задачи на месяц вперед) и тем, что происходит (фактические данные).
Показывать ежедневный прогресс. Я хочу видеть ежедневные показатели темпа, необходимые для достижения месячных KPI, а также то, последовательно ли аккаунт достигает этих показателей. Какая коррекция курса произошла, если таковая имела место? Какие изменения еще необходимо внести?
Обеспечьте контекст. Я хочу видеть, как показатели этого месяца соотносятся с недавними и долгосрочными тенденциями.
Автоматизация. Если только мой бюджет или цели по доходам не изменятся в середине месяца, мне не придется ничего трогать или обновлять.
Доступность и возможность обмена. Дайте мне возможность получить доступ к данным и поделиться ими с моей командой или клиентами без входа в систему, загрузки или вложений.
Данные, на основе которых принимаются лучшие решения
Мне не нравится фраза «пусть данные решают», потому что не данные принимают решения. Это делаем мы.

Прелесть этой панели управления темпами в том, что она дает вам мгновенный доступ к данным, необходимым для принятия стратегических, обоснованных решений.

Скрипт может автоматически приостанавливать кампании при высоких расходах, но он не может проконсультировать клиента о том, как реагировать на изменения рынка.

Поскольку большинство из нас управляют аккаунтами, которые должны достигать целей конверсии, а не просто «тратить бюджет X каждый месяц», то точное знание того, как соотносятся расходы и прибыль с целями, может повысить ваши управленческие навыки.

Вот как можно действовать на основе данных приборной панели, чтобы позиционировать себя как стратегического партнера для своих клиентов.

Скриншот матрицы темповСкриншот из Google Data Studio, октябрь 2021 г.
Горячий/горячий: возможность.

Когда показатели выше ожидаемых, поговорите с клиентом об увеличении бюджета для удовлетворения спроса, чтобы не оставлять продажи и лиды на столе.

Горячие расходы/холодные возвраты: Оптимизируйте.

Если вы перерасходовали средства, а похвастаться особо нечем, пришло время оптимизировать эффективность. Снижайте ставки и бюджеты, приостанавливайте или удаляйте неэффективные объявления.

Разблокировка (не предоставляется) с помощью Keyword Hero
Просматривайте все свои органические ключевые слова в GA и их конкретные показатели эффективности. Бесплатная пробная версия. Отмена в любое время. Профессиональная поддержка. 4-минутная настройка.

Холодные траты/горячая прибыль: Проведите расследование.

Когда расходы невелики, а отдача выше цели, возникает соблазн отпраздновать. Прежде чем это сделать, посмотрите глубже, как можно использовать имеющийся бюджет для усилий в верхней части воронки или для получения большей отдачи.

Холод/холод: Скорректируйте ожидания.

Если спрос просто отсутствует, возможно, лучше скорректировать бюджет, перераспределив выделенные средства на тот период, который в них нуждается.

Анатомия идеальной панели управления темпами развития
Вернемся к приборной панели.

Переведя пять основных пунктов списка пожеланий выше в реальную приборную панель темпов, я создал эти разделы, которые дают мне именно то, что мне нужно.

Раздел взаимосвязи КПЭ
На приборной панели представлены KPI для расходов и возврата. Я точно знаю, какова цель на месяц, каковы показатели в реальном времени и каков наш темп.

Сравнение прогресса в достижении цели MTD с завершением месяца позволяет мне понять, пора ли наблюдать или пора действовать.

Просмотр ключевых показателей эффективности в различных форматах (необработанные цифры, соотношения, проценты) помогает мне понять темпы и взаимосвязь данных без необходимости делить в голове большие числа на 30,4.

Окончательная панель темпов Google Ads (бесплатный шаблон Data Studio)Скриншот из Google Data Studio, октябрь 2021 г.
Использованные диаграммы и таблицы показателей:

Прогресс за месяц: Сегодняшняя дата, процент выполненного и оставшегося месяца.
Таблицы показателей целей KPI: Цель по выручке (или конверсии) и месячный бюджет.
KPI Pacing Widget: Таблица с одной ячейкой, которая возвращает отчет, основанный на темпах.
Таблицы целевых показателей MTD: Значение цели MTD, процент выполнения цели MTD и общая месячная цель.
Показатель с диапазоном: Показатели KPI на сегодняшний день с визуализацией прогресса.
Оценочные карточки MTD: разница между фактическими показателями и целями.
Коэффициент возврата

Есть также раздел, в котором сравниваются расходы и доходность. Показатель автоматически заполняется на основе целей и не требует отдельной настройки.

Вы увидите разные разделы в зависимости от того, используете ли вы приборную панель доходов или конверсии.

На панели Revenue Dashboard для электронной коммерции отображается ROAS (возврат на рекламные расходы). На панели конверсии для генерации лидов и общего отслеживания конверсии отображается CPL (стоимость одного лида).

Скриншот из Google Data Studio, октябрь 2021 г.
Ежедневный прогресс и корректировка курса
Мне нравится видеть, как мы работали (средние ежедневные показатели) и как мы работаем (последние ежедневные показатели).

Скриншот ежедневного темпа для данных о доходах и расходах mtdСкриншот из Google Data Studio, октябрь 2021 г.
В аккаунте, использованном на этом скриншоте, мой ежедневный доход всегда будет ниже целевого показателя. Это происходит из-за времени запаздывания конверсии, и я собираюсь отметить это, но не беспокоиться об этом.

Используемые графики и таблицы показателей:

Ежедневный целевой темп: Цель делится на количество дней в месяце.
Таблицы показателей: Сегодня, вчера и в среднем.
Диаграмма временного ряда: Кумулятивные показатели по сравнению с целевым темпом.
Я обнаружил, что дополнительные детали, такие как таблицы с ежедневными отклонениями, отвлекают мое внимание от общей картины (достигаем ли мы поставленных целей?), поэтому я не включаю их в свою приборную панель.

Если вы из тех людей, которые хотят видеть конкретные данные о прошлых ежедневных показателях каждый раз, когда вы проверяете темп, вы можете добавить их в отчет.

Раздел исторических показателей
У меня нет фотографической памяти о том, как сезонность влияет на каждый счет, поэтому мне нравится, когда на приборной панели есть справочная информация об этом.

Скриншот графиков, показывающих показатели за последние 30 дней и последние 13 месяцев для аккаунта google adsСкриншот из Google Data Studio, октябрь 2021 года
Эти исторические графики дают мне данные о тенденциях и контекст для показателей в реальном времени.

Используемые графики:

Диаграмма временного ряда: Последние 30 дней для KPIs.
Диаграмма временного ряда: Последние 13 месяцев для KPIs.
Как построить приборную панель с помощью шаблона Google Data Studio
Теперь, когда у нас есть чертежи приборной панели темпа, пришло время воплотить мечту в реальность.

Для полной автоматизации приборной панели темпа нам понадобятся два различных источника данных и способ их объединения и визуализации:

Данные об эффективности аккаунта (Google Ads): Прямое подключение к аккаунту Google Ads даст нам данные о расходах и конверсиях в режиме реального времени, а также исторические тенденции.
Внутренние цели и задачи (Google Sheets): Записывая цели KPI в Google Sheet, мы можем установить цели на месяц вперед и на день вперед.
Смешанные данные (Google Data Studio): Data Studio объединит наши данные в единый смешанный источник данных, который может рассчитывать показатели как из объявлений, так и из таблиц.

Вам также могут понравиться Еще от автора

Оставьте ответ

Ваш электронный адрес не будет опубликован.