Куда SEO-специалисты тратят время и бюджет? [Результаты опроса].

Мы изучаем, на что выделяются бюджеты в цифровом маркетинге и на какие задачи в SEO выделяется больше всего времени.

0

На какие задачи SEO вы тратите больше всего времени?

Каждый работает по-своему, но есть основные области SEO, на которые тратится больше времени, чем на другие.

Для тех, кто контролирует бюджеты на цифровой маркетинг, как вы думаете, куда сейчас тратится больше всего денег?

В рамках серии отчетов по результатам исследования «Состояние SEO», проведенного Search Engine Journal, мы рассмотрели, как SEO-специалисты распределяют свои бюджеты и время между цифровым маркетингом и SEO.

Продолжайте читать, чтобы узнать:

Куда распределяются бюджеты в цифровом маркетинге.
На какие задачи в SEO выделяется больше всего времени.
Куда переключается внимание цифрового маркетинга.
Как лица, принимающие решения в SEO, распределяют бюджет на цифровой маркетинг?
За последние 12 месяцев 6,2% SEO-специалистов заявили, что они направили весь свой бюджет цифрового маркетинга на контент-маркетинг. Со средневзвешенным показателем 2,98, контент-маркетинг имеет наибольший бюджет в цифровом маркетинге.

Между тем, 17,9% SEO-специалистов заявили, что они не выделяли бюджет на цифровой PR, а 30,4% — что выделяли мало бюджета. Со средневзвешенным показателем 2,55 цифровой PR имеет наименьший бюджет в цифровом маркетинге.

Куда лица, принимающие решения в SEO, направляют свои бюджеты на цифровой маркетинг?

(Мы спросили: Как вы распределяете бюджет на цифровой маркетинг? Матричный выбор, по одному в строке. Открыт для всех респондентов, ответили 2 369 человек).

Контент-маркетинг — доминирующая область цифрового маркетинга в настоящее время
Когда мы опросили нашу аудиторию о том, куда они направляют свои бюджеты на цифровой маркетинг, удивительно, но SEO не было той областью, куда было направлено большинство расходов на цифровой маркетинг.

Доминирующей областью распределения бюджета оказался контент-маркетинг.

По результатам опроса State of SEO, контент-маркетинг оказался доминирующим по многим показателям и является той областью, в которую многие SEO-специалисты инвестируют прямо сейчас.

Из этого результата следует сделать вывод, что, поскольку на контент выделяются значительные бюджеты, ваши конкуренты могут вкладывать в него значительные средства.

Похоже, что фокус смещается в сторону цифрового PR и построения ссылок
Если мы рассмотрим результаты распределения бюджета на цифровые ресурсы выше и времени ниже, то увидим, что на цифровой PR и построение ссылок тратится меньше всего бюджета и времени.

О цифровом PR (как средстве построения высококачественных ссылок) можно много говорить в социальных сетях, но это не то, на что лица, принимающие решения, выделяют свои бюджеты.

Это не означает, что построение ссылок больше не является частью SEO.

Но с учетом того, что Google переключился на осведомленность о бренде и опыт работы со страницами, результаты подчеркивают переход от построения ссылок к контенту и пользовательскому опыту.

Разблокировка (не предоставляется) с помощью Keyword Hero
Просматривайте все свои органические ключевые слова в GA и их конкретные показатели эффективности. Бесплатная пробная версия. Отмена в любое время. Профессиональная поддержка. 4-минутная настройка.

Бесплатный аккаунт
Это смещение внимания поддерживает Барри Адамс, основатель компании Polemic Digital.

«В последнее время Google, похоже, меньше полагается на внестраничные сигналы ранжирования (т.е. ссылки) и больше внимания уделяет релевантности и качеству контента, — говорит Адамс.

Интернет построен на системе ссылок — и можно ожидать, что ссылки всегда будут в той или иной степени влиять на ранжирование, но последние обновления Google направлены на улучшение пользовательского опыта на страницах сайта.

Именно на этой области следует сосредоточиться в данный момент.

Сравнение B2B и B2C, агентств и фрилансеров
Для более детального изучения данных мы отфильтровали результаты, чтобы сравнить различные когорты и посмотреть, есть ли статистически значимые различия.

Разница в распределении бюджета между агентствами и собственными брендами
Агентство чаще тратит большую часть своего бюджета на SEO, чем внутренний бренд — 29% по сравнению с 20%.
Различия между B2B и B2C в распределении бюджета на цифровой маркетинг
19% SEO-специалистов B2B не тратят бюджет на цифровой PR, по сравнению с 14% B2C.
17% SEO-специалистов B2C тратят большую часть своего бюджета на цифровой PR по сравнению с 12% B2B.
23% SEO-специалистов B2C тратят большую часть бюджета на социальные медиа по сравнению с 18% B2B.
28% B2C SEO-специалистов тратят большую часть своего бюджета на SEO по сравнению с 23% B2B.
Когда мы работаем над SEO, где мы распределяем свое время на задачи?
36,3% SEO-специалистов утверждают, что большую часть своего времени они уделяют исследованию ключевых слов. Со средневзвешенным показателем 3,28 исследование ключевых слов занимает больше всего времени среди задач SEO.
Локальному SEO 11,4% SEO-специалистов не уделяют времени, а 7,1% уделяют ему все свое время. Такое полярное разделение результатов указывает на то, что локальное SEO является областью специализации SEO.
8,2% SEO-специалистов заявили, что уделяют все свое время аналитике, и это единственная задача, на которую, скорее всего, будет выделено все время в SEO.
Когда мы работаем над SEO, где мы распределяем свое время на задачи?

(Мы спросили: При работе над SEO, сколько времени вы тратите на каждое из следующих действий? Матричный выбор, по одному в строке. Открыт для всех респондентов, ответили 2 369 человек. )

SEO-специалисты тратят большую часть времени на исследование ключевых слов
Из результатов нашего опроса следует, что исследование ключевых слов является важной задачей.

Этот результат поддерживают некоторые SEO-эксперты, например, Сугантхан Моханадасан из Snippet Digital.

«Исследование ключевых слов — это самая важная задача SEO», — говорит Моханадасан. «Если все сделано правильно, оно может составить карту вашего календаря контента на следующие 12-24 месяца и быстро показать пробелы и возможности….. Обладая этой информацией, вы можете принимать хорошие SEO-решения, подкрепленные данными».

Однако Дэйв Дэвис, основатель Beanstalk, придерживается другого мнения.

«Я лично не согласен с рабочим процессом, который приводит к тому, что [больше всего времени тратится на исследование ключевых слов]», — сказал Дэвис. «Это не значит, что исследование ключевых слов не важно, оно очень важно. Но тратить большую часть своего времени на исследование ключевых слов, на мой взгляд, похоже на доведение до пагубной крайности принципа «дважды отмерь, один раз отрежь»».

В чем Моханадасан и Дэвис согласны, так это в том, что важно уделять время тому, чтобы сайты клиентов были технически грамотными.

«Я трачу большую часть своего времени на технические исследования и внедрение», — говорит Моханадасан. «Моя главная обязанность — обеспечить техническую безопасность и оптимизацию всех сайтов наших клиентов в рамках ограничений платформы, а иногда и выйти за рамки и найти новые и альтернативные способы преодоления ограничений».

Что мы должны помнить о результатах этого опроса, так это то, что они получены по собственным данным нашей аудитории и основаны на том, в чем человек лучше всего разбирается или специализируется.

Что делает SEO таким интересным, так это различные мнения и постоянные дискуссии.

Резюме
Контент-маркетинг является доминирующей областью цифрового маркетинга в настоящее время и областью, на которую необходимо тратить бюджеты, чтобы не отставать от конкурентов.

Похоже, что фокус смещается от цифрового PR и построения ссылок в сторону контента и удобства страниц. Подумайте, как вы можете улучшить пользовательский опыт и создать лучший контент.

SEO-специалисты тратят большую часть своего времени на исследование ключевых слов и факторов на странице.

Если все тратят время на ключевые слова, подумайте, как вы можете вывести исследование ключевых слов на новый уровень. Подумайте о новых поисковых запросах и новых возможностях, таких как нишевые транзакционные и локационные ключевые слова.

Вам также могут понравиться Еще от автора

Оставьте ответ

Ваш электронный адрес не будет опубликован.