Лучшие практики оптимизации кампаний Google Ads Performance Max

Google делится передовыми методами оптимизации кампаний Performance Max после их широкого распространения на всех рекламодателей.

6

Кампании Google Ads Performance Max теперь доступны для всех. Вот что вам нужно знать о том, как повысить конверсию с помощью этого нового типа кампаний.

Кампании Performance Max — это новый способ для рекламодателей покупать и оптимизировать рекламу на YouTube, Display, Search, Discover, Gmail и Google Maps.

Этот тип кампаний был запущен в бета-версии в прошлом году в качестве дополнения к кампаниям Google Search, основанным на ключевых словах.

После успешной бета-версии Google предлагает кампании Performance Max всем рекламодателям по всему миру.

Продолжайте читать, чтобы узнать больше о том, как работает этот тип кампании и как извлечь из него максимальную пользу.

Компании, использующие этот тип кампании, могут продвигать себя во всем инвентаре Google Ads, что приводит к увеличению числа клиентов и конверсий.

Performance Max поможет вам достичь своих целей четырьмя основными способами:

Увеличение конверсий и стоимости: Используйте возможности конверсии в режиме реального времени с помощью автоматической корректировки ставок.
Поиск новых клиентов: Понимание Google намерений, поведения и контекста пользователей в реальном времени поможет вам нацелить новые сегменты аудитории на более релевантные объявления.
Получение более подробной информации: Страница Insights теперь включает данные о кампаниях Performance Max.
Совместная работа с автоматизацией: Добивайтесь лучших результатов с помощью автоматизации, предоставляя высококачественные креативные активы и информацию о том, какая аудитория, скорее всего, конвертируется.

Performance Max предлагает уникальное преимущество для розничных и местных компаний, поскольку они получают доступ к рекламному инвентарю и форматам, недоступным в кампаниях Smart Shopping или Local.

Предприятия теперь могут запускать местные кампании на таких каналах, как YouTube, Search и Discover, чего они не могли делать раньше.

Performance Max — это настолько лучший вариант для розничных и местных компаний, что в следующем году Google отказывается от кампаний Smart Shopping и Local.

Лучшие практики Performance Max
Вот несколько советов от Google, как начать работу с кампаниями Performance Max:

Разблокировка (не предоставляется) с помощью Keyword Hero
Посмотрите все свои органические ключевые слова в GA и их конкретные показатели эффективности. Бесплатная пробная версия. Отмена в любое время. Профессиональная поддержка. 4-минутная настройка.

Выберите правильную стратегию торгов из следующих вариантов:
Smart Bidding: Автоматически устанавливает ставки на основе ваших целей.
Максимизация стоимости конверсии: Добейтесь максимально возможной конверсии в рамках вашего бюджета.
Максимизировать конверсии: Обеспечьте как можно больше конверсий.
Включите функцию Final URL Expansion: Новая функция под названием Final URL Expansion поможет вам найти новые конверсионные поисковые запросы, которые, возможно, еще не охвачены вашими поисковыми кампаниями на основе ключевых слов.
Загружайте разнообразные творческие активы: Предоставьте как можно больше текстовых, графических и видеоматериалов. Автоматизация работает лучше, когда у нее есть разнообразные активы, с которыми она может работать, чтобы найти правильные комбинации.
Добавьте сигналы аудитории: Наиболее полезными сигналами аудитории являются ваши данные, которые включают списки Customer Match и посетителей сайта, а также пользовательские сегменты.
Предстоящие функции в разработке
В ближайшие месяцы Google запустит новые функции в Performance Max специально для розничных продавцов и компаний с магазинами.

Розничные продавцы с местным инвентарным фидом увидят новые форматы объявлений в поиске и на картах, основанные на их продукции, что поможет увеличить пешеходный трафик в магазины.

Google планирует продолжать инвестировать в Performance Max и совершенствовать технологию автоматизации, чтобы помочь бизнесу достичь больших результатов.

Вам также могут понравиться Еще от автора

Оставьте ответ

Ваш электронный адрес не будет опубликован.