Почему (и как) тематические кластеры — ваше самое мощное SEO-оружие

Тематические кластеры показывают Google, что на сайте много полезного контента и он относится к определенной теме. Вот как они работают.

0

Если вы хотите показать Google, что ваши веб-страницы релевантны определенным ключевым словам и более авторитетны, чем у ваших конкурентов, тематические кластеры — один из лучших способов сделать это.

Это связано с тем, что при определении рейтинга Google больше не ограничивается ключевыми словами на веб-страницах.

Он ищет синонимы, подтемы и даже ответы на общие вопросы, которые возникают у пользователей при изучении вашей отрасли.

В результате тематические кластеры становятся все более важной частью контент-стратегий многих SEO-специалистов. Они показывают Google, что ваш сайт обладает отраслевой экспертизой и содержит широкий спектр полезного, глубокого контента по ключевым темам в вашей отрасли.

Хотя создание тематических кластеров на вашем сайте требует времени, это может помочь вам продемонстрировать тематический авторитет в глазах Google и пользователей, повысить общий рейтинг по ключевым словам и увеличить органический трафик в долгосрочной перспективе.

Что такое тематические кластеры?
Тематический кластер (или кластер контента) — это группа контентных активов на сайте, которые сосредоточены на одной теме.

Контент тематического кластера исследует более широкую тему с большим количеством деталей, нюансов и специфики.

Как единое целое, тематический кластер отвечает на все вопросы, которые могут возникнуть у пользователей по конкретной теме в вашей отраслевой нише.

Каждый тематический кластер строится вокруг части основного контента (или основной страницы). Столбовые страницы посвящены более широким предметным областям и, как правило, нацелены на общие отраслевые ключевые слова с большим объемом поиска.

Сопутствующий контент кластера исследует подтемы или общие вопросы и обычно нацелен на менее популярные (и менее конкурентные) ключевые слова, которые имеют семантическую связь с основной темой.

Давайте рассмотрим более конкретный пример. Скажем, ваша компания предлагает шаблоны резюме и услуги по написанию текстов. Один из элементов вашего основного контента может быть оптимизирован под ключевое слово «услуги по написанию резюме» (12 000 в месяц).

Под длинным содержанием столпа у вас будет содержание, нацеленное на более длинные, но родственные ключевые слова, такие как:

«услуги по написанию резюме для руководителей» (900 в месяц).
«профессиональные услуги по написанию резюме» (250/месяц).
«помощь с моим резюме» (200 в месяц).
С точки зрения тематики эти предложения все еще относятся к более широкому понятию «услуги по написанию резюме», но они имеют более узкую направленность.

Например, один из них посвящен типу резюме (т.е. «CV»), а другой — типу соискателя (т.е. «руководители»).

Количество тематических кластеров на сайте будет определяться общим количеством продуктов или услуг, которые предлагает бренд.

Этот же бизнес по продаже резюме может создать еще один кластер контента вокруг более крупной темы «шаблоны резюме» (188 000 в месяц).

Зачем использовать стратегию кластеризации контента?
Почему же кластеризация тем является идеальной долгосрочной стратегией для получения рейтинга в поиске по широким, всеобъемлющим ключевым словам?

Большинство начинающих сайтов имеют более низкий уровень доменного авторитета и просто не могут ранжироваться по более конкурентным ключевым фразам, даже если их контент высокого качества.

Поэтому тематические кластеры могут помочь вам ранжироваться по менее конкурентным ключевым словам и начать приток трафика в краткосрочной перспективе. Как только вы повысите авторитет своего сайта, вы сможете ранжироваться по более крупным и качественным ключевым словам.

Разблокировка (не предоставляется) с помощью Keyword Hero
Просмотр всех ваших органических ключевых слов в GA и их конкретных показателей эффективности. Бесплатная пробная версия. Отмена в любое время. Профессиональная поддержка. 4-минутная настройка.

SEO-цели тематических кластеров сводятся к трем:

Получение поискового трафика по длиннохвостым ключевым словам с низким объемом поиска за счет содержания кластера.
Повышение эффективности основного контента для более конкурентных ключевых слов.
Повысить авторитет в конкретных тематических областях, чтобы Google воспринимал ваш сайт как эксперта в своей отрасли.

Как тематические кластеры помогают Google понять ваш сайт
Тематические кластеры не только помогают Google воспринимать ваш сайт как авторитетный в определенных тематических областях, но и помогают Google понять иерархию вашего сайта и взаимосвязь вашего контента.

Реальность такова, что большинство брендов имеют более одной области специализации. Размышления о создании сайта вокруг этих ключевых тематических областей (вместо отдельных ключевых слов) — отличный способ начать думать о тематической кластеризации.

Давайте рассмотрим сайт программного продукта для HR.

Веб-сайт программного продукта для HR. Скриншот с сайта Paycor.com, октябрь 2021 г.
Выше приведен пример страницы, нацеленной на высокозначимое ключевое слово: программное обеспечение для рекрутинга.

Данные по ключевому слову «программное обеспечение для рекрутинга». Скриншоты с Ahrefs, октябрь 2021 г.
Скорее всего, конечная цель этого бренда с его основным контентом — получить первую страницу рейтинга по этому высокоценному ключевому слову общей отрасли с высоким объемом поиска.

В результате их основной контент предоставляет всесторонний, глубокий обзор их программного продукта для рекрутинга и отвечает на наиболее распространенные вопросы пользователей.

Вспомогательный кластерный контент исследует связанные идеи или подтемы в рекрутинге с более подробным описанием и нюансами. Вот некоторые материалы блогов, которые укрепляют тематический кластер «рекрутинг».

Содержание блога, поддерживающее тематический кластер «рекрутинг».Скриншот с сайта Paycor.com, октябрь 2021 года
Благодаря всему контенту, посвященному рекрутингу, Google понимает, что этот конкретный сайт обладает тематическим авторитетом в данной области.

А поскольку весь контент ссылается на главную страницу «Программное обеспечение для рекрутинга», Google понимает, что из всех страниц этого кластера главная страница является самой важной.

Как построить тематический кластер
Итак, как составить схему тематических кластеров?

Начните с основного контента и развивайте его дальше.

Например, предположим, вы руководите агентством социальных медиа. У вас может быть опорная страница, которая нацелена на ключевое слово «стратегия маркетинга в социальных сетях» (SV 1800, CPC $15) и предоставляет высокоуровневый обзор этой темы.

Чтобы начать планировать свой кластер, вам нужно провести дополнительное исследование ключевых слов.

Изучите автокомплименты
Самый простой способ получить идеи для вашего тематического кластера — зайти в строку поиска Google и посмотреть, что еще ищут люди в связи с вашим основным содержанием.

Предложения поиска Google по запросу «стратегия маркетинга в социальных сетях». Скриншот из поиска по запросу [стратегия маркетинга в социальных сетях], октябрь 2021 г.
Или используйте ваш любимый инструмент для поиска ключевых слов
Большинство инструментов для поиска ключевых слов позволяют легко найти связанные ключевые слова, вопросы или автозаполнение и обнаружить потенциальные целевые ключевые слова для вашего кластерного контента.

Поиск связанных ключевых слов в Ahrefs.Скриншоты из Ahrefs, октябрь 2021 г.
Поиск связанных ключевых слов с помощью Ubersuggest.Скриншоты из Ubersuggest, октябрь 2021 г.
Инструменты для поиска ключевых слов помогут вам более стратегически подойти к выбору типа контента, который стоит добавить в кластер.

Поскольку, несмотря на то, что цели кластерного контента, скорее всего, будут иметь меньший объем поиска, они все равно должны быть достаточно значимыми, чтобы привлечь трафик на ваш сайт.

Они также должны иметь сильное поисковое намерение и некоторый потенциал конверсии.

На основе этих двух небольших примеров мы можем определить некоторые целевые ключевые слова, которые помогут нам создать наш кластер:

«стратегия маркетинга в социальных сетях для малого бизнеса» (50/месяц).
«примеры стратегии маркетинга в социальных сетях» (50/месяц).
«стратегия маркетинга в социальных сетях facebook» (20/месяц).
«b2b стратегия маркетинга в социальных сетях» (20/месяц).
Итак, в этом сценарии составление тематического кластера может выглядеть следующим образом:

Основная страница: Как разработать выигрышную стратегию маркетинга в социальных сетях (SV 1.8K, KD 81)

— > Руководство по стратегии маркетинга в социальных сетях для малого бизнеса (SV 50, KD 63)

— > 15 примеров стратегии маркетинга в социальных сетях в 2021 году (SV 50, KD 55)

— > Советы по стратегии маркетинга в социальных сетях для B2B (SV 20, KD 28)

Тематический кластер должен ориентироваться на основной контент. Меньшие объемы поиска, меньшая конкуренция, но связанное поисковое намерение — идеальные ключевые слова для кластерного контента.

По мере того как вы будете набирать рейтинг по ключевым словам с меньшей конкуренцией с помощью вашего кластерного контента, Google начнет воспринимать ваш бренд как авторитет в более широкой тематической области стратегии маркетинга в социальных сетях.

Со временем Google начнет продвигать опорные страницы, нацеленные на более популярные и конкурентные ключевые слова в вашей отрасли.

Роль внутренних ссылок в тематических кластерах
Итак, после того как вы создали контент для столпов и кластеров, что удерживает тематический кластер вместе?

Ответ: Внутренние ссылки.

Ваша структура внутренних ссылок помогает Google понять несколько вещей:

Актуальность.
Взаимосвязь.
Важность.

При перелинковке контента помните, что основной контент должен оставаться на вершине иерархии ссылок.

Это подчеркивает для Google, что из всего содержимого в этом кластере страница-столбец является самой важной. Поэтому Google должен чаще продвигать эту страницу.

Хотя могут быть некоторые исключения, важно убедиться, что содержимое вашего кластера не ссылается на опорные страницы других тематических кластеров.

Такая практика помогает Google понять архитектуру вашего сайта и более эффективно распределяет PageRank по тематическому кластеру.

Опять же, количество тематических кластеров, которые вы разместите на своем сайте, в конечном итоге будет зависеть от объема ваших услуг и продуктов.

По мере создания тематических кластеров ваш сайт в конечном итоге будет выглядеть примерно так.

Как использовать тематические кластеры — наглядно.Изображение любезно предоставлено Linkgraph.io
Независимо от вашей отрасли, скорее всего, существуют сотни и тысячи способов, с помощью которых пользователи ищут в Google продукты и услуги, подобные вашим.

Поэтому даже если ваши продукты или услуги более ограничены, вы, скорее всего, сможете создать на своем сайте несколько тематических кластеров.

Тематические кластеры и каннибализация ключевых слов
При правильном подходе тематическая кластеризация должна увеличить общее количество ключевых слов, приводящих трафик на ваш сайт.

Но если содержимое кластера оптимизировано неправильно или слишком похоже по тематике, это может привести к каннибализации ключевых слов.

Это означает, что Google не понимает, какой контент в кластерах является наиболее релевантным или важным.

Вполне возможно, что ваши опорные страницы начнут ранжироваться по ключевым словам, на которые вы нацелились в контенте кластера, и наоборот.

Поэтому, если вы заметили такой результат на своем сайте, предпримите следующие шаги, чтобы попытаться решить эту проблему:

Проверьте показатели содержания страниц в инструменте содержания. Возможно, ваша опорная страница оптимизирована под эти длинные ключевые слова лучше, чем вы предполагали.
Пересмотрите свои заголовки/h1. Убедитесь, что оба написаны таким образом, что цель ключевого слова и тема понятны Google.
Проверьте свои внутренние ссылки: Возможно, вы направляете слишком много PageRank на содержание кластера, а не на основные страницы. На основные страницы должны быть ссылки в таких местах, как навигационное меню или нижний колонтитул вашего сайта.
Наращивайте ссылки на опорную страницу: Обратные ссылки также являются ключевым сигналом ранжирования для Google, поэтому ваша стратегия вне сайта должна быть направлена на создание ссылок на ваши ключевые страницы.
Понимание общей картины тематических кластеров
Система тематических кластеров — это амбициозная стратегия контента.

В идеале она должна продолжаться до тех пор, пока существует ваш сайт, и пока вы не ответите на все вопросы пользователей о вашей продукции, услугах или отрасли.

При правильном подходе ваши тематические кластеры будут работать вместе и станут вашим самым мощным SEO-оружием.

В долгосрочной перспективе Google будет рассматривать не только конкретные фрагменты контента как релевантные ключевым словам отрасли, но и весь ваш сайт как ведущий отраслевой авторитет.

Вам также могут понравиться Еще от автора

Оставьте ответ

Ваш электронный адрес не будет опубликован.