Полное руководство по Google Ads Editor

Используйте онлайн-интерфейс Google Ads UI и автономный редактор вместе для достижения максимальной эффективности. Здесь собрано все, что вам нужно знать о Редакторе объявлений Google.

5

Если вы хоть какое-то время пользовались Google Ads, то наверняка использовали Google Ads Editor. Это настольное приложение, которое неоценимо для управления кампаниями и внесения массовых изменений.

Как же наилучшим образом использовать этот инструмент и все его возможности?

В этом руководстве вы найдете все необходимое, чтобы начать работу с Google Ads Editor, использовать основные функции, создавать новые кампании в автономном режиме и многое другое.

Что такое Google Ads Editor?
Google Ads Editor — это автономный редактор для ваших аккаунтов Google Ads.

Вместо того чтобы вносить изменения непосредственно в интерактивном пользовательском интерфейсе, вы можете делать их в автономном режиме в Редакторе, а затем публиковать массово.

Рекламодатели также могут работать с несколькими аккаунтами одновременно с помощью редактора.

Как зародился редактор Google Ads
В первые дни существования Google Ads (ранее называвшегося Google AdWords) у нас был только онлайн-интерфейс.

Я начал управлять кампаниями Google Ads в качестве штатного PPC-менеджера в 2002 году, и это оказалось настолько успешным для нас, что мы быстро расширили свой аккаунт, чтобы представить все наши продукты.

Управление таким количеством кампаний быстро стало громоздким. Любые изменения, которые мы вносили, немедленно вступали в силу — не было возможности просмотреть работу до того, как она станет активной.

И не было возможности вносить массовые изменения. Все приходилось редактировать вручную, по одному изменению за раз.

Мы наняли стажера, чтобы он помогал нам обновлять цены в наших объявлениях.

В начале 2006 года вышел Google Ads Editor (тогда он назывался AdWords Editor).

Поисковые маркетологи повсюду ликовали. Наконец-то массовое редактирование стало намного проще.

Зачем нужен автономный редактор?
Оказалось, что Google Ads уже некоторое время использовал версию редактора внутри компании. Рекламодатели могли отправлять массовые изменения своим представителям, а те использовали редактор для внесения изменений.

В итоге Google понял, что будет эффективнее, если рекламодатели смогут вносить массовые изменения самостоятельно.

По мере того как аккаунты становились все более сложными, редактор стал полезным для рекламодателей.

Начало работы с Google Ads Editor
Чтобы использовать Google Ads Editor, сначала загрузите его с сайта Google Ads.

После загрузки инструмента вам будет предложено войти в систему и загрузить свои аккаунты Google Ads из Моего клиентского центра (MCC).

Менеджер аккаунтов в Google Ads Editor.Скриншот из Google Ads Editor, октябрь 2021 года
Менеджер аккаунтов показывает все аккаунты в вашем MCC, а также оценку оптимизации, статистику на последнюю дату обновления и любые ошибки.

Просто выберите аккаунт, над которым вы хотите поработать, и нажмите «Открыть», чтобы загрузить его в редактор.

Разблокировка (не предоставляется) с помощью Keyword Hero
Просматривайте все свои органические ключевые слова в GA и их конкретные показатели эффективности. Бесплатная пробная версия. Отмена в любое время. Профессиональная поддержка. 4-минутная настройка.

Бесплатный аккаунт
Использование Google Ads Editor: Основы
После загрузки аккаунта вы увидите главный экран:

Главный экран Google Ads Editor.Скриншот из Google Ads Editor, октябрь 2021 года
Мне нравится в редакторе то, что вы можете сразу увидеть весь свой аккаунт, легко развернуть или свернуть различные элементы, такие как кампании, группы объявлений, объявления и ключевые слова.

В левой навигационной панели вы увидите все свои кампании, а также значок, указывающий на тип кампании:

Левая навигация Google Ads Editor показывает тип кампании.Скриншот из Google Ads Editor, октябрь 2021 года
Лупа указывает на поисковую кампанию, а видеокамера — на кампанию YouTube. Есть также значок для кампаний, предназначенных для показа.

Вы можете найти кампанию в левом навигационном меню, введя поисковый запрос или название кампании в поле «Поиск кампании» в верхней части.

Там же находится значок, указывающий, была ли синхронизирована учетная запись.

Синхронизация важна для того, чтобы убедиться, что вы импортировали все изменения, сделанные непосредственно в Google Ads, в Google Ads Editor.

Мы поговорим о синхронизации позже в этой статье.

Чтобы развернуть кампанию и просмотреть ее рекламные группы, просто нажмите на стрелку слева от названия кампании:

Левая навигация в Google Ads Editor, показывающая расширенную кампанию.Скриншот из Google Ads Editor, октябрь 2021 года
Теперь вы можете увидеть все группы объявлений в кампании.

Под левым верхним меню находятся другие элементы аккаунта Google Ads, такие как ключевые слова, объявления, таргетинг и т. д.:

Полная левая навигация Google Ads Editor.Скриншот из Google Ads Editor, октябрь 2021 г.
При выборе кампании или группы объявлений в левом верхнем углу информация в нижнем углу изменится — вы увидите только информацию о выбранной кампании.

В этом аккаунте всего пять кампаний, 16 групп объявлений, 750 ключевых слов и таргетингов и 91 объявление.

При выборе элемента в левом нижнем углу вы увидите подробную информацию в центральной и правой части Редактора:

Выбор элемента в Google Ads Editor.Скриншот из Google Ads Editor, октябрь 2021 г.
В этом примере я выбрал «Группы объявлений» для всего аккаунта.

В центре я вижу все рекламные группы, а также их статус (зеленая точка — активные, хэш-знак — приостановленные).

Справа я могу выбрать группу объявлений и внести изменения в любое из показанных полей.

Если вы хоть какое-то время пользовались Google Ads, то наверняка использовали Google Ads Editor. Это настольное приложение, которое неоценимо для управления кампаниями и внесения массовых изменений.

Как же наилучшим образом использовать этот инструмент и все его возможности?

В этом руководстве вы найдете все необходимое, чтобы начать работу с Google Ads Editor, использовать основные функции, создавать новые кампании в автономном режиме и многое другое.

Что такое Google Ads Editor?
Google Ads Editor — это автономный редактор для ваших аккаунтов Google Ads.

Вместо того чтобы вносить изменения непосредственно в интерактивном пользовательском интерфейсе, вы можете делать их в автономном режиме в Редакторе, а затем публиковать массово.

Рекламодатели также могут работать с несколькими аккаунтами одновременно с помощью редактора.

Как зародился редактор Google Ads
В первые дни существования Google Ads (ранее называвшегося Google AdWords) у нас был только онлайн-интерфейс.

Я начал управлять кампаниями Google Ads в качестве штатного PPC-менеджера в 2002 году, и это оказалось настолько успешным для нас, что мы быстро расширили свой аккаунт, чтобы представить все наши продукты.

Управление таким количеством кампаний быстро стало громоздким. Любые изменения, которые мы вносили, немедленно вступали в силу — не было возможности просмотреть работу до того, как она станет активной.

И не было возможности вносить массовые изменения. Все приходилось редактировать вручную, по одному изменению за раз.

Мы наняли стажера, чтобы он помогал нам обновлять цены в наших объявлениях.

В начале 2006 года вышел Google Ads Editor (тогда он назывался AdWords Editor).

Поисковые маркетологи повсюду ликовали. Наконец-то массовое редактирование стало намного проще.

Зачем нужен автономный редактор?
Оказалось, что Google Ads уже некоторое время использовал версию редактора внутри компании. Рекламодатели могли отправлять массовые изменения своим представителям, а те использовали редактор для внесения изменений.

В итоге Google понял, что будет эффективнее, если рекламодатели смогут вносить массовые изменения самостоятельно.

По мере того как аккаунты становились все более сложными, редактор стал полезным для рекламодателей.

Начало работы с Google Ads Editor
Чтобы использовать Google Ads Editor, сначала загрузите его с сайта Google Ads.

После загрузки инструмента вам будет предложено войти в систему и загрузить свои аккаунты Google Ads из Моего клиентского центра (MCC).

Менеджер аккаунтов в Google Ads Editor.Скриншот из Google Ads Editor, октябрь 2021 года
Менеджер аккаунтов показывает все аккаунты в вашем MCC, а также оценку оптимизации, статистику на последнюю дату обновления и любые ошибки.

Просто выберите аккаунт, над которым вы хотите поработать, и нажмите «Открыть», чтобы загрузить его в редактор.

Разблокировка (не предоставляется) с помощью Keyword Hero
Просматривайте все свои органические ключевые слова в GA и их конкретные показатели эффективности. Бесплатная пробная версия. Отмена в любое время. Профессиональная поддержка. 4-минутная настройка.

Бесплатный аккаунт
Использование Google Ads Editor: Основы
После загрузки аккаунта вы увидите главный экран:

Главный экран Google Ads Editor.Скриншот из Google Ads Editor, октябрь 2021 года
Мне нравится в редакторе то, что вы можете сразу увидеть весь свой аккаунт, легко развернуть или свернуть различные элементы, такие как кампании, группы объявлений, объявления и ключевые слова.

В левой навигационной панели вы увидите все свои кампании, а также значок, указывающий на тип кампании:

Левая навигация Google Ads Editor показывает тип кампании.Скриншот из Google Ads Editor, октябрь 2021 года
Лупа указывает на поисковую кампанию, а видеокамера — на кампанию YouTube. Есть также значок для кампаний, предназначенных для показа.

Вы можете найти кампанию в левом навигационном меню, введя поисковый запрос или название кампании в поле «Поиск кампании» в верхней части.

Там же находится значок, указывающий, была ли синхронизирована учетная запись.

Синхронизация важна для того, чтобы убедиться, что вы импортировали все изменения, сделанные непосредственно в Google Ads, в Google Ads Editor.

Мы поговорим о синхронизации позже в этой статье.

Чтобы развернуть кампанию и просмотреть ее рекламные группы, просто нажмите на стрелку слева от названия кампании:

Левая навигация в Google Ads Editor, показывающая расширенную кампанию.Скриншот из Google Ads Editor, октябрь 2021 года
Теперь вы можете увидеть все группы объявлений в кампании.

Под левым верхним меню находятся другие элементы аккаунта Google Ads, такие как ключевые слова, объявления, таргетинг и т. д.:

Полная левая навигация Google Ads Editor.Скриншот из Google Ads Editor, октябрь 2021 г.
При выборе кампании или группы объявлений в левом верхнем углу информация в нижнем углу изменится — вы увидите только информацию о выбранной кампании.

В этом аккаунте всего пять кампаний, 16 групп объявлений, 750 ключевых слов и таргетингов и 91 объявление.

При выборе элемента в левом нижнем углу вы увидите подробную информацию в центральной и правой части Редактора:

Выбор элемента в Google Ads Editor.Скриншот из Google Ads Editor, октябрь 2021 г.
В этом примере я выбрал «Группы объявлений» для всего аккаунта.

В центре я вижу все рекламные группы, а также их статус (зеленая точка — активные, хэш-знак — приостановленные).

Справа я могу выбрать группу объявлений и внести изменения в любое из показанных полей.

Вам также могут понравиться Еще от автора

Оставьте ответ

Ваш электронный адрес не будет опубликован.