Прогнозы экспертов по маркетингу в социальных сетях на 2022 год

Эксперты по маркетингу в социальных сетях делятся своими лучшими прогнозами о том, на чем маркетологам следует сосредоточить свое внимание в 2022 году. post.

0

Прошедший год, безусловно, дал маркетологам социальных сетей много пищи для размышления при разработке стратегии и распределении бюджета на 2022 год.

Snapchat стал основным игроком в маркетинге социальных сетей, увеличив доход на 57% по сравнению с прошлым годом, достигнув своего первого миллиардного квартала и увеличив число ежедневных активных пользователей до более чем 300 миллионов.

Meta стала платформой, ранее известной как Facebook, на фоне разоблачительных показаний разоблачителей и возобновления призывов к ее регулированию.

Обновление iOS14 оказалось прибыльным шагом для рекламного бизнеса Apple — и бомбой для всех остальных.

Twitter упразднил Fleets, запустил набор премиум-функций и добавил новый вариант монетизации под названием Super Follow, среди прочих обновлений.

Вот это год! И это только верхушка айсберга.

Мы попросили экспертов по социальным сетям поделиться своими лучшими прогнозами о том, что все это значит и на чем маркетологам следует сосредоточить свое внимание в 2022 году.

Вот что они ответили.

Маркетологи социальных сетей заново откроют для себя YouTube
Грег Джарбое о YouTube и маркетинге в социальных сетяхГрег Джарбое, президент и соучредитель компании SEO-PR и автор книги «YouTube и видеомаркетинг».

Поскольку они борются с тем, что средний охват органического поста в Facebook составляет 5,2%, а средний показатель вовлеченности — 0,25%, они будут искать альтернативные платформы.

Одной из таких альтернатив станет TikTok, который только что достиг 1 миллиарда активных ежемесячных пользователей по всему миру, что столько же, сколько было у Instagram в течение нескольких лет.

Они заново откроют для себя, что YouTube — это сайт обмена видео, который является одной из первоначальных категорий социальных медиа наряду с сайтами обмена фотографиями, социальными сетями, блогами и микроблогами.

К примеру, в 2014 году Facebook перешел на «стратегию видео в первую очередь», а в 2021 году Instagram объявил, что он «больше не является просто квадратным приложением для обмена фотографиями», чтобы сосредоточиться на видео.

И если TikTok — это не сайт обмена видео, то что же это такое?

Так почему же многие маркетологи социальных сетей относятся к YouTube как к «рыжему пасынку»?

Это ограничивает их возможности по охвату и привлечению потенциальных клиентов.

К тому же, только он имеет значительное присутствие на подключенных телевизорах (CTV). (По оценкам eMarketer, в 2020 году число зрителей YouTube в США составит 113,1 миллиона человек, а в 2022 году оно увеличится до 130,8 миллиона).

Таким образом, маркетологи социальных сетей захотят предоставить YouTube место за большим столом в 2022 году.

P.S. Оценки eMarketer, которые я привожу ниже, относятся только к зрителям телеканалов. YouTube имеет больше зрителей, чем это, если добавить мобильные и настольные устройства.

Разблокировка (не предоставляется) с помощью Keyword Hero
Просматривайте все свои органические ключевые слова в GA и их конкретные показатели эффективности. Бесплатная пробная версия. Отмена в любое время. Профессиональная поддержка. 4-минутная настройка.

Развитие и доступность искусственного интеллекта, более качественные данные, увеличение расходов на цифровую рекламу (по оценкам, в 2021 году они увеличатся на 12,7%, а в некоторых регионах — на 49%), а также надвигающийся мир без cookies стимулируют персонализацию и сегментацию в 2022 году.

Многие бренды будут распределять свой бюджет по нескольким платформам, используя ряд небольших авторитетов, чтобы найти правильное средство и сообщение для каждого микросегмента.

Однако в 2022 году бренды выйдут за рамки таких базовых данных, как семейное положение, музыка и предпочтения в кино, и перейдут к гораздо более детальным и удобным для использования форматам.

Такие профессионалы, как дизайнеры, специалисты UX/UI и создатели контента, уже начинают создавать и внедрять персоны пользователей, ориентированные на конкретные задачи.

Дизайнеры, например, включают в них такую информацию, как:

изображения интерфейсов, которыми часто пользуется конкретная целевая аудитория
цветовая палитра, которую они предпочитают
Примеры рекламных объявлений, на которые они чаще всего кликают
типы сайтов, которые целевая аудитория использует для решения рабочих задач, по сравнению с развлекательными задачами

Создатели контента могут уделять больше внимания различиям в выборе языка, используемого во время работы, обучения и развлечения, а также привычкам потребления контента.

Маркетологи изучают личность, стили принятия решений, предпочтения в рекламе, цели и другую более психологически обоснованную информацию.

Во многих случаях поиск этой информации ложится на плечи специалиста по PPC. Однако ИИ и машинное обучение становятся все более точными.

И если следовать примеру аналогичных систем ИИ в других областях, то пройдет не так много времени, прежде чем они смогут распознавать закономерности, которые может упустить даже самый опытный специалист по изучению поведения пользователей.

А пока те, кто готов приложить усилия, чтобы действительно узнать эту аудиторию, увидят, как это окупится.

Маркетологи адаптируются к проблемам атрибуции и диверсифицируют бюджеты
Тим ДженсенЭксперт по прогнозам маркетинга в социальных сетях на 2022 год, руководитель кампании в Clix Marketing

Поскольку социальные платформы продолжают сталкиваться с проблемами конфиденциальности и отслеживания, маркетологам придется адаптироваться к реальности менее четкой атрибуции и рассматривать социальную сферу как часть целостной медиастратегии, а не привязывать результаты непосредственно к одной социальной платформе.

Ожидается тонкая настройка алгоритмов выставления ставок в платной социальной рекламе
Эми Бишоп ожидает увидеть более тонкую настройку алгоритмов платных социальных торгов. Эми Бишоп, владелец и консультант по маркетингу компании Cultivative, LLC

Прошлый год стал «американскими горками» для рекламодателей в социальных сетях. Я подозреваю, что 2022 год будет годом корректировок и экспериментов с моделированием данных для улучшения отчетности и моделей торгов».

В этом же ключе я ожидаю, что платформы будут экспериментировать с новыми способами удержания людей на сайте, чтобы повысить конверсию и усилить внимание к данным первой стороны, что, надеюсь, даст маркетологам новые возможности для тестирования и расширения с более точными данными, на которые они смогут опираться.

Существующие социальные тренды набирают скорость
Тенденции социальных медиа, которые следует наблюдать в 2022 годуИлья Черепахин, менеджер по корпоративному консалтингу MightyHive

В следующем году мы увидим дальнейшее развитие четырех тенденций в социальных сетях.

Во-вторых, платные социальные предложения будут использоваться более комплексно на протяжении всего пути пользователя.

Платформы социальных сетей продолжают подталкивать к тому, чтобы взять на себя большую ответственность за то, как используются их возможности.

Исторически сложилось так, что платформы могли использовать более свободный подход. В этом году наступил переломный момент, когда это стало невозможным.

Следующий год, надеюсь, принесет прогресс в этой области, и социальные платформы предпримут практические шаги, основываясь на многочисленных уроках, полученных в 2021 году.

Социальные платформы также инвестировали больше средств в решения и партнерства с третьими сторонами для лучшей поддержки рекламы на всем пути пользователя. Например, TikTok и Snapchat с их функциями электронной коммерции теперь могут успешно поддерживать рекламу в нижней части туннеля.

Все больше и больше рекламодателей также используют Pinterest и Instagram для усилий, направленных на стимулирование не только внутриплатформенного вовлечения, но и внеплатформенной активности на своих сайтах.

В связи с этим в 2022 году мы также должны увидеть ускорение третьей тенденции: диверсификация стратегии социальных медиа в сторону от Facebook, когда рекламодатели вкладывают больше ресурсов в другие платформы. Скорее всего, это будет не радикальный сдвиг, а постепенный поворот.

От игр и устройств VR и AR до фильтров и линз AR, предлагаемых платформами социальных сетей, мы уже видим, как социальные платформы переходят к метавселенной.

2022 год, вероятно, принесет еще больший прогресс в освоении метавселенной, надеюсь, с практическим применением для неспонсируемого пользовательского и создаваемого рекламодателями контента.

Вам также могут понравиться Еще от автора

Оставьте ответ

Ваш электронный адрес не будет опубликован.