Руководство умного маркетолога по Google Alerts

Google Alerts - это гибкий бесплатный инструмент, который должен знать каждый маркетолог. Узнайте, как им пользоваться, и получите пошаговое руководство по началу работы.

0

Google Alerts — это бесплатный инструмент от Google, позволяющий отслеживать упоминания в Интернете. По сути, он отправляет пользователю электронные письма, когда Google находит новые результаты, соответствующие поисковому запросу пользователя.

Это очень удобно для маркетологов, поскольку вы можете получать уведомления, когда ваше имя, компания или ключевые слова упоминаются в Интернете.

Начать работу с Google Alerts очень просто и быстро. В этой статье вы узнаете, почему вам стоит использовать этот инструмент для мониторинга вашего бренда и как начать работу.

Зачем использовать Google Alerts?
Google Alerts хорош тем, что он получает результаты со всего Интернета. Процесс не происходит в режиме реального времени — вы не подвергаетесь постоянной бомбардировке — и это не ежедневная рассылка.

Скриншот, показывающий страницу настройки Google Alerts.Скриншот из Google Alerts, август 2021 года
Однако для многих специалистов по маркетингу в социальных сетях или менеджеров по управлению репутацией в Интернете использование Google Alerts почти так же хорошо, как получение в реальном времени обновлений по важным вопросам со всего Интернета.

Если вы когда-нибудь проводили много поисковых запросов в Google или мониторинг СМИ по ключевому слову, вы можете использовать Оповещения для более эффективного выполнения тех же задач.

Управление репутацией и PR в Интернете
Приходилось ли вам сталкиваться с внезапным наплывом плохой прессы, или даже с мемом, выскочившим из-под земли?

Менеджеры по управлению репутацией в Интернете знают эти проблемы слишком хорошо, и даже менеджерам социальных сетей приходится жонглировать такими внезапными изменениями.

Результаты поиска по запросу «гарвардский университет» в Google Alerts.Скриншот из Google Alerts, август 2021 года
Новости и движения в социальных сетях могут начаться в любой точке Интернета, и невозможно уследить за всем.

Оповещения Google помогут вам быть в курсе событий, быть начеку и быть готовым к проведению PR-кампании.

Отслеживайте своих конкурентов
Конечно, вам нужно получать оповещения, чтобы знать, что люди говорят о вас и вашей компании, но не менее важно отслеживать в Интернете новые события, касающиеся ваших ближайших конкурентов.

Оповещения Google для изучения конкурентов могут быть очень полезны. Например, это простой способ узнать, не разворачивают ли ваши конкуренты кампанию по маркетингу контента, которая может быть не замечена традиционными инструментами для поиска ссылок.

Свежие новости по темам
Аналогичным образом, мы не можем следить за всеми новостями одновременно. Если о вашем бренде выходит тонна новостей в одном блоке, это может быть как очень плохо, так и очень хорошо — в любом случае, важно узнать об этом как можно скорее.

Это может стать отличным способом мониторинга того, способствуют ли другие маркетинговые усилия развитию разговоров, упоминаний или ссылок.

Разблокировка (не предоставляется) с помощью Keyword Hero
Просмотр всех ваших органических ключевых слов в GA и их конкретных показателей эффективности. Бесплатная пробная версия. Отмена в любое время. Профессиональная поддержка. 4-минутная настройка.

Бесплатная учетная запись
Настройте оповещение для названий продуктов или брендов, которые вы хотите отслеживать, и вы будете ловить упоминания, пока они еще свежие.

Настройка оповещений — отличный способ следить за своей репутацией.

Как использовать оповещения Google в маркетинге
Google Alerts может помочь вам укрепить стратегию использования ключевых слов, показывая, как другие люди используют ваши основные ключевые слова.

Есть ли новые концепции, связанные с вашим брендом, которые интересно исследуются? Срочные новости, о которых вы, возможно, захотите написать или извлечь из них выгоду?

Более конкретно, Google Alerts легко использовать для контента, построения ссылок и цифрового PR.

Настройка Google Alerts
Скриншот, показывающий все опции Google Alerts.Скриншот из Google Alerts, август 2021 г.
Как настроить оповещения Google

Настроить Google Alerts очень просто и быстро. Вот как это сделать.

Зайдите на сайт https://alerts.google.com/. На этой странице вы сможете настроить и управлять всеми своими оповещениями.
Введите нужный вам поисковый запрос в поле.
Настройка оповещения Google для термина «Гарвардский университет».
Нажмите кнопку Показать параметры, чтобы настроить оповещения. Вы можете отфильтровать результаты по частоте доставки, источникам, языку, региону и качеству. Вы также можете использовать выпадающий список «Доставлять в», чтобы указать, должны ли результаты отображаться в вашем аккаунте Google или в RSS-канале.
Укажите, когда и как вы хотите получать оповещения.
Нажмите кнопку «Создать оповещение». Вы сразу же начнете получать уведомления о своих оповещениях.
Возвращайтесь на страницу «Оповещения Google», когда вам понадобится управлять своими оповещениями или обновлять их. Вы можете удалить оповещение или изменить его настройки в любое время.
Значки карандаша и корзины позволяют редактировать настройки оповещений или удалять их.
Изображение, показывающее, как редактировать или удалять оповещения.Скриншот из Google Alerts, август 2021 г.
Как использовать Google Alerts в контент-маркетинге
Один из наиболее эффективных способов использования оповещений Google — это поиск идей для контента.

Оповещения могут помочь вам найти новые идеи для статей в блоге и уникальные ракурсы контента, которые еще не были освещены другими маркетологами контента. Это также поможет вам найти и воспользоваться другими релевантными ключевыми словами, особенно если вы начнете замечать закономерности в трендовых темах.

Настройте оповещения для ваших основных ключевых слов и неправильно написанных альтернатив. Если вы планируете сосредоточиться на определенной теме, используйте оповещения для сбора информации и обеспечения актуальности вашего контента.

Настройте оповещения для собственных заголовков, чтобы получать уведомления о соскобленном контенте — особенно если это серьезная проблема, или вы работаете над делом, чтобы сообщить о соскабливателях.

Как использовать Google Alerts для цифрового PR
Вы можете использовать Google Alerts для поиска писателей и влиятельных лиц, которые, скорее всего, будут писать о вашей отрасли или ключевых словах. Это может быть полезно для проведения разъяснительной работы; кроме того, вы можете использовать оповещения для отслеживания этих кампаний и обеспечения их полного раскрытия потенциала.

Если вы хотите следить за конкретными авторами, вы можете даже установить оповещение на их имена в Интернете.

Как использовать оповещения Google для построения ссылок
Существует множество руководств по построению ссылок, но лишь некоторые из них упоминают Google Alerts как источник построения ссылок и, следовательно, поисковой оптимизации.

Всякий раз, когда ваш бизнес, продукт или услуга упоминаются в блоге или на публичном форуме вопросов и ответов, таком как Quora, у вас есть ценная возможность создать обратную ссылку.

Использование настроенных оповещений Google поможет вам найти как можно больше таких возможностей и воспользоваться ими, пока они свежие.

Вы можете начать использовать Google Alerts в качестве инструмента построения ссылок, настроив оповещения на запросы, связанные с вашим продуктом или услугой.

Например, если ваша компания продает механические карандаши в Великобритании, вы можете настроить Google Alerts для отслеживания фраз «где купить механические карандаши» и «лучшие механические карандаши в Великобритании».

Оповещения покажут вам новые релевантные страницы, на которых вы сможете ответить на чей-то вопрос, прорекламировать свой продукт или бренд и оставить ссылку на свой сайт.

Google Alert в папке входящих сообщений для Гарвардского университета.Скриншот из Google Alerts, август 2021 г.
Как использовать оповещения Google в SEO
Оповещения об упоминаниях бренда должны быть включены не только для того, чтобы следить за своей репутацией, но и для восстановления ссылок и других тактик SEO. Если вы создадите оповещения для своего контента, вы сможете увидеть истинный охват этого контента в Интернете.

Вечнозеленый контент бывает трудно отследить, и иногда вашу работу ценят лишь спустя месяцы.

Настройте отдельные оповещения Google для всех ключевых слов KPI — любых ключевых слов, которые вы хотите отслеживать. Вы также должны настроить оповещения для вашего доменного имени, названия бренда и любых других способов, которыми люди могут ссылаться на ваш бренд без ссылки на него.

Как использовать Google Alerts для конкурентного анализа
Оповещения Google могут быть полезны для конкурентного анализа — настройте оповещение для названия бренда, ключевых слов и названий продуктов ваших конкурентов наряду с вашими собственными.

Оповещения об анализе конкурентов могут быть полезны несколькими способами: вы можете отследить, привлекает ли ваш конкурент внимание в Интернете, либо благодаря собственной PR-кампании, либо благодаря другим СМИ.

Это может дать вам хорошее представление о сайтах, которые могут быть заинтересованы в ссылках на вашу продукцию. Это также может дать вам представление о видах SEO, которыми занимаются другие компании в вашей нише.

Если вы знаете конкретных авторов контента или маркетологов в агентстве вашего конкурента, вы можете настроить оповещения и на их имена, чтобы следить за их попытками создания контента.

Как использовать оповещения Google в социальных сетях
Если мониторинг социальных сетей является частью вашей работы, вы можете использовать Google Alerts для отслеживания кампаний.

Вы можете отслеживать определенные хэштеги или аккаунты, или даже использовать оператор поиска site:, чтобы сосредоточить внимание только на определенных сайтах.

Например:

[название бренда] site:twitter.com

Выдаст результаты только по названию вашего бренда в Twitter — отличный дополнительный инструмент мониторинга бренда.

Мониторинг кражи цифрового контента
Кража контента — это часть жизни в Интернете, особенно если это хороший контент.

Но вы можете, по крайней мере, определить, идет ли концентрированная кампания по краже — или ваши конкуренты решили использовать ваш контент как свой собственный — просто настроив Google Alerts на ключевые фразы, которые встречаются в вашем собственном контенте.

Выберите «Все результаты», а не «Только лучшие результаты» для наиболее широкого круга пользователей.

Настройка оповещений Google для поддержки rss-ленты. Скриншот из Google Alerts, август 2021 г.
Советы по использованию Google Alerts
Настройка и использование Google Alerts не может быть проще.

Однако, помимо «руководства для начинающих», есть еще несколько приемов, которые необходимо знать, чтобы получить как можно больше полезной информации от этого онлайн-инструмента.

Включите распространенные опечатки в ваши поисковые запросы. Google все лучше определяет и автоматически исправляет опечатки, но все же не помешает охватить все возможные варианты — не исключайте ничего, что может оказаться ценным.
Используйте кавычки вокруг многословных поисковых терминов и ограничивайте свое оповещение, если хотите, чтобы результаты включали только точную фразу. Для уточнения поиска можно также использовать другие общепринятые поисковые символы. Например, поставьте оператор «+» перед определенным словом, чтобы получать оповещения Google с включением этого слова в результаты.

Вам также могут понравиться Еще от автора

Оставьте ответ

Ваш электронный адрес не будет опубликован.