Внедрение Hreflang: 10 самых больших SEO-заблуждений

Hreflang может уменьшить каннибализацию трафика и отказ от корзины, увеличивая местный доход - если вы сможете избежать этих распространенных заблуждений.

0

Несмотря на то, что он был введен Google десять лет назад, многие владельцы сайтов до сих пор испытывают трудности с правильным определением hreflang. Часто это связано с распространенными заблуждениями и желанием разработчиков.

В статье «4 причины неудач международного SEO» я рассказал об общих проблемах, связанных с дублированием контента на сайтах из разных стран, и рекомендовал использовать hreflang в дополнение к существующим методам геотаргетинга.

Он также может помочь вам бороться с каннибализацией трафика сайтами, занимающими доминирующее положение на рынке.

Несмотря на то, что при правильном применении этот метод чрезвычайно эффективен, вокруг hreflang по-прежнему много путаницы.

Неправильное понимание может привести к тому, что сайты будут парализованы в вопросе о том, как его применять; мы видим это в недавнем исследовании, которое показало, что 40% ведущих международных сайтов не используют элементы hreflang, а 58% из них используют его только для главной страницы.

Хуже того, многие продолжают внедрять его с серьезными ошибками.

Владельцы сайтов сбиты с толку подразумеваемыми и буквальными утверждениями в несколько устаревшем руководстве по поддержке от Google и интерпретациями их популярными SEO-блогерами.

Заблуждение 1: Hreflang нужен только на главной странице сайта
Все больше и больше сайтов внедряют hreflang только для своих главных страниц, во многих случаях из-за использования нескольких CMS для управления своими сайтами. Однако это делает невозможным использование перекрестных тегов.

В одном случае SEO-специалист, внедривший его только на главной странице, сказал мне, что «Google достаточно умен, чтобы понять это — нам просто нужно дать им шаблон, и они все поймут».

К сожалению для клиента, Google не понял этого и показывал неправильную страницу на местных рынках.

Разъяснение
Элемент hreflang должен быть добавлен ко всем страницам, имеющим альтернативную языковую версию или включенным в XML sitemap, а не только к домашним страницам.

Заблуждение 2: Hreflang нужен только для доменов Dot-Com
Я слышал это оправдание от команд разработчиков, которые не могут разработать решение для сопоставления страниц в различных доменах верхнего уровня.

К сожалению, интерпретация поисковыми системами ccTLDs не совершенна, и на таких рынках, как Швейцария и Бельгия, где используется несколько языков, Google может показать любой из языковых вариантов.

Уточнение
Я рекомендую провести тест, чтобы убедиться, что он понятен и что никакие другие местные сайты не ранжируются на рынке.

Если он работает отлично, но другие страницы на рынке ранжируются неправильно, то вам следует обосновать необходимость его внедрения на всех доменах.

Используйте элемент hreflang для любой страницы, имеющей альтернативный вариант, независимо от того, на каком домене она находится. Хотя ccTLD являются сильным сигналом геолокации, они не указывают на язык, поэтому ccTLD и hreflang — идеальная комбинация для устранения двусмысленности.

На самом деле это одна из лучших причин управлять элементами hreflang с помощью XML-карт сайта. Корпоративные инструменты hreflang XML могут отображать URL-адреса независимо от того, на каком домене они находятся.

Разблокировка (не предоставляется) с помощью Keyword Hero
Просматривайте все свои органические ключевые слова в GA и их конкретные показатели эффективности. Бесплатная пробная версия. Отмена в любое время. Профессиональная поддержка. 4-минутная настройка.

Заблуждение 3: X-Default можно использовать только на главной странице с селектором страны

Заблуждение 9: Rel=Canonical может служить в качестве самоссылающейся записи
Мне не удалось найти источник этой небольшой информации, но она совершенно неверна. Несмотря на это, многие SEO-специалисты все еще используют ее.

Если ваш сайт имеет большое количество ошибок без самостоятельных ссылок в Google Search Console, это, как правило, вызвано тем, что владельцы сайта пытаются заставить канонический элемент выполнять двойную функцию самостоятельной ссылки.

Сайт Аргентины — https://www.mysite.com/ar/

<link rel=»alternate» hreflang=»en-IE» href=»http://www.mysite.com/ie/»/>

<link rel=»Canonical» hreflang=»es-AR» href=»https://www.mysite.com/ar/»/>

Сайт Ирландии — https://www.mysite.com/ie/

<link rel=»Canonical» hreflang=»en-IE» href=»https://www.mysite.com/ie/»/>

<link rel=»alternate» hreflang=»es-AR» href=»http://www.mysite.com/ar/»/>

Разъяснение
Это неверно, и вы должны использовать элемент hreflang для самоссылающегося элемента.

Например, если теги hreflang находятся на локальных страницах, они должны выглядеть следующим образом.

Сайт Аргентины — https://www.mysite.com/ar/

<link rel=»alternate» hreflang=»en-IE» href=»http://www.mysite.com/ie/»/>

<link rel=»alternate» hreflang=»es-AR» href=»https://www.mysite.com/ar/»/>

Сайт Ирландии — https://www.mysite.com/ie/

<link rel=»alternate» hreflang=»en-IE» href=»https://www.mysite.com/ie/»/>

<link rel=»alternate» hreflang=»es-AR» href=»http://www.mysite.com/ar/»/>

Им говорили, что применение hreflang невозможно из-за использования нескольких конфигураций доменов, включая ccTLDs, Dot-Com домены и языковые папки или поддомены для представления конкретных рынков или языковых сайтов.

Разъяснение:
Хотя это правда, что ваша CMS или платформа электронной коммерции может не иметь возможности добавлять теги hreflang на страницы вне основной конфигурации, это не означает, что hreflang невозможен.

Компании решили эту проблему, используя XML-карты сайта hreflang, созданные независимо от системы и размещенные на центральном узле, а затем использовали метод межсайтовой XML-валидации через Google Search Console для проверки подлинности владения.

Заключение
Джон Мюллер из Google заявил, что hreflang является одним из самых сложных технических вопросов, с которыми приходится сталкиваться SEO-специалистам. Вопросы, рассмотренные в этой статье, помогают подтвердить утверждение о том, что hreflang сложен, но не обязательно должен быть таковым.

Прежде чем приступать к внедрению hreflang, подумайте, какие проблемы вы пытаетесь решить и не приведет ли внесение изменений к возникновению новых проблем.

Начните с небольших разделов вашего сайта, особенно тех, где используется один и тот же язык, и работайте дальше. Даже частичное внедрение hreflang может снизить каннибализацию трафика, количество оставленных корзин и увеличить доходы на местном рынке.

Вам также могут понравиться Еще от автора

Оставьте ответ

Ваш электронный адрес не будет опубликован.